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  • Pesquisa Panorama Digital Analytics: Conheça tudo sobre! [Analytics Talks EP 254]

    Pesquisa Panorama Digital Analytics: Conheça tudo sobre! [Analytics Talks EP 254]
    Jan 29 2026

    Esqueça os "gurus" e as pesquisas traduzidas do mercado americano. Pela primeira vez, temos um retrato fiel, atualizado e 100% brasileiro do mercado de Digital Analytics.No Analytics Talks de hoje, o time da Métricas Boss abre a caixa preta do "Panorama Digital Analytics". Analisamos as respostas de mais de 300 empresas para expor as contradições e as oportunidades do nosso setor:

    - O Paradoxo da Contratação: 46% das empresas já têm área de dados, mas 77% não conseguem contratar. Estamos buscando "unicórnios" que fazem do café ao código?- A "Muleta" do BigQuery: Com 47% de adoção de Data Warehouse in-house, o BQ virou o grande parceiro (ou remendo) para as limitações do GA4.- A Mentira do Budget: Um dado assustador. 70% das empresas não possuem orçamento dedicado para Analytics. O dinheiro sai da mídia ou só aparece quando o problema explode.- Analfabetismo de Dados: O alerta vermelho do episódio. 89% relatam dificuldade com métricas e 42% admitem não saber interpretar as informações que coletam.Descubra se a sua empresa está liderando ou ficando para trás na maturidade de dados.Link para baixar o Panorama completo nos comentários fixados.Baixe agora mesmo o Panorama Digital Analytics 2025: https://bit.ly/4bgiac6
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    1 hr and 13 mins
  • Google UCP, GA4 Advisor e a morte do Adblocker: O que muda este ano? [Analytics Talks EP 253]

    Google UCP, GA4 Advisor e a morte do Adblocker: O que muda este ano? [Analytics Talks EP 253]
    Jan 22 2026

    O ano começou com uma revolução silenciosa: o Google lançou um protocolo que permite que IAs façam compras completas sem intervenção humana.

    Se o seu e-commerce não estiver falando a língua dos robôs (APIs e dados estruturados), você vai desaparecer.No Analytics News 7, a primeira edição do ano, Gustavo Esteves e Lucian Fialho dissecam as 4 notícias que vão ditar as regras do jogo:

    • Universal Commerce Protocol (UCP): O Google quer padronizar a compra via IA. Entenda por que a era da descoberta visual está dando lugar à era da transação via API.
    • Google Tag via GCP (Server-Side em 1 Clique): A resposta definitiva aos bloqueadores de anúncio. Recupere até 30% dos seus dados blindando seu tagueamento diretamente no servidor.
    • GA4 Advisor: O Gemini agora mora dentro do seu Analytics. Um chatbot que promete responder dúvidas sobre seus dados e até sugerir configurações, reduzindo a dependência de especialistas para tarefas básicas.
    • Meta compra Amanus (US$ 2bi): A guerra da distribuição de IA esquentou. Zuckerberg investe pesado em agentes autônomos para integrar criação e otimização de anúncios dentro do ecossistema Meta.


    Não espere o ano passar para entender essas mudanças. Dê o play e saia na frente.
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    24 mins
  • Morte à gambiarra: por que sobreviver com integrações está impedindo sua empresa de escalar [Analytics Talks EP 252]

    Morte à gambiarra: por que sobreviver com integrações está impedindo sua empresa de escalar [Analytics Talks EP 252]
    Jan 15 2026
    A cultura do "desenrolo" é celebrada no marketing, mas cobra um preço alto: a impossibilidade de escalar.Muitas vezes, o que é visto como agilidade é, na verdade, uma dívida técnica que torna a operação refém de processos manuais e pessoas específicas (o famoso "MacGyver" da empresa).No Analytics Talks de hoje, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Danilo Almeida (Director of Growth Marketing na Salesforce) para um debate honesto sobre o momento exato em que a gambiarra deixa de ser validação e vira prejuízo.Neste episódio, você vai entender:O limite da improvisação: Por que validar uma hipótese com gambiarra é aceitável, mas operacionalizar em cima dela é suicídio corporativo.A armadilha do No-Code: Como o marketing criando integrações sem a TI está gerando uma bomba-relógio de governança e segurança.A falácia do "Software Próprio": Por que construir ferramentas internas quase sempre sai mais caro do que pagar licenças robustas.O fim do "MacGyver": O risco de centralizar a inteligência de dados na cabeça de um funcionário que não documenta nada.Budget e Negócio: Como justificar o investimento para refazer integrações que "já funcionam" conectando o problema diretamente à receita e lucro.Pare de romantizar o improviso e comece a arquitetar crescimento real.🎧 Dê o play e descubra como matar a gambiarra antes que ela mate sua operação. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
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    1 hr and 1 min
  • Do Data Lake ao Insight: como as empresas estão vencendo o caos dos dados [Analytics Talks EP 251]

    Do Data Lake ao Insight: como as empresas estão vencendo o caos dos dados [Analytics Talks EP 251]
    Jan 8 2026

    Todo mundo fala em data lake, cloud, big data e IA, mas poucas empresas conseguem responder perguntas simples de negócio.
    Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Thiago Mauricio, Head de Dados da Dux, para uma conversa profunda sobre por que tantos projetos de dados fracassam — e como sair do caos para gerar insights acionáveis de verdade.

    Falamos sobre:

    • A diferença prática entre Data Lake e Data Warehouse (e quando usar os dois)

    • Por que muitos data lakes nunca viram decisão, nem ROI

    • O erro clássico de tratar dados como projeto de TI — e não como função de negócio

    • Como marketing e produto podem parar de “pedir dados na fila” e ganhar autonomia

    • Que tipo de insight realmente impacta CAC, LTV, churn e receita

    • Como IA, SQL, LLMs e analytics conversacional estão mudando o jogo

    • O papel da cultura de dados versus tecnologia mal usada

    Esse episódio é essencial para profissionais de marketing, dados, produto e líderes que querem parar de investir milhões em infraestrutura e começar a extrair valor real dos dados.

    Se você já ouviu frases como “temos muitos dados, mas poucos insights” — esse episódio é pra você.
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    59 mins
  • Como grandes marcas mensuram o resultado de marketing? [Analytics Talks EP 250]

    Como grandes marcas mensuram o resultado de marketing? [Analytics Talks EP 250]
    Dec 31 2025
    Neste episódio especial do Analytics Talks, reunimos uma mesa redonda com líderes de marketing e mídia para discutir como grandes marcas estão tomando decisões em um cenário onde não existe mais uma única verdade na mensuração.A conversa é mediada por Bruno Mello e conta com a participação de:Tatiana Rocha, da Localiza, trazendo a visão de quem precisa equilibrar branding, performance e crescimento em larga escalaFernanda Nakazaki, do Mercado Ads, explicando como retail media e dados proprietários estão mudando a lógica da atribuiçãoHeitor Estrela, da Eletromidia, compartilhando como o OOH evoluiu para um canal mensurável e integrado à estratégia digitalAo longo do episódio, os convidados exploram temas críticos como:Por que métricas isoladas não explicam mais o impacto do marketingComo o Marketing Mix Modeling (MMM) voltou ao centro das decisões estratégicasOs limites do last click e da atribuição tradicionalO papel do OOH, do retail media e do digital na construção de demandaComo justificar investimento em marca sem depender apenas de conversão diretaA transição de uma mensuração determinística para modelos probabilísticosMais do que falar de ferramentas, o debate mostra como grandes empresas estão mudando a forma de pensar dados, mídia e impacto real no negócio.Se você trabalha com marketing, analytics, mídia, dados ou estratégia, este episódio vai expandir sua visão sobre como decisões realmente são tomadas hoje — longe dos dashboards simplistas e mais próximas da realidade do negócio.Garanta seu acesso a MB Prime GRATUITAMENTE até 05/01/2026:https://bit.ly/4b2dOoO Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
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    42 mins
  • Martech + IA — O Que Funciona (E o Que Não) no Mundo Real [Analytics Talks EP 249]

    Martech + IA — O Que Funciona (E o Que Não) no Mundo Real [Analytics Talks EP 249]
    Dec 24 2025
    Neste episódio especial de Natal do Analytics Talks, reunimos profissionais que vivem a interseção entre marketing, dados, tecnologia e inteligência artificial no mundo real, sem hype e sem discurso vazio.A conversa passa por casos práticos de uso de IA em marketing, mostrando como grandes empresas estão aplicando agentes, automações e modelos preditivos para ganhar produtividade, velocidade e qualidade na tomada de decisão, sem abrir mão de governança e estratégia.Falamos sobre:Como a IA está acelerando a qualificação de leads e a jornada comercialO uso de assistentes internos para reduzir trabalho operacional em marketing e tecnologiaGovernança de dados, tracking confiável e impacto real no negócioO papel do humano em um cenário cada vez mais automatizadoPor que IA não substitui pensamento estratégico — mas expande capacidadeParticipam da mesa profissionais com experiência em empresas como Itaú e ContaAzul, trazendo exemplos concretos de como dados e IA estão sendo usados para gerar valor, não só eficiência.Um episódio para quem trabalha com marketing, analytics, martech, produto e dados e quer entender o que realmente funciona na prática, além das promessas.Garanta seu acesso a MB Prime GRATUITAMENTE até 05/01/2026:https://bit.ly/4b2dOoO Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
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    42 mins
  • A Máquina de Testar: como a Claro escala experimentos de verdade [Analytics Talks EP 248]

    A Máquina de Testar: como a Claro escala experimentos de verdade [Analytics Talks EP 248]
    Dec 18 2025

    Testar não é mudar cor de botão. Neste episódio do Analytics Talks, recebemos Marco Antonio Cardozo, da Claro, para mostrar como uma cultura de experimentação bem estruturada impacta conversão, produto, marketing e decisões de negócio — sem achismo e sem desperdiçar orçamento.

    Falamos sobre por que 83% dos testes falham, como medir ROI mesmo quando o experimento “não vence”, o papel da incrementalidade, mitigação de risco, priorização de hipóteses e como empresas grandes conseguem testar sem travar times de tecnologia.

    Você vai entender:

    • O que realmente define uma cultura de experimentação madura

    • Por que testar é uma estratégia de redução de risco (não de aposta)

    • Como conectar experimentos a métricas de negócio, não só conversão

    • Quando testar, quando não testar e como priorizar hipóteses

    • O papel de dados, analytics e CRO para escalar decisões melhores

    Um episódio essencial para quem trabalha com marketing, produto, growth, UX e dados e precisa provar impacto real no negócio.

    Assista até o final e repense como sua empresa testa, decide e evolui.

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  • Search 3.0: como a IA está mudando o SEO [Analytics Talks EP 247]

    Search 3.0: como a IA está mudando o SEO [Analytics Talks EP 247]
    Dec 11 2025

    A maneira como buscamos informação está mudando e rápido. No episódio Search 3.0: Como a IA Está Mudando o SEO, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Lisane Andrade e Erick Formaggio para um papo profundo sobre a transformação completa do ecossistema de busca com IA generativa, SGE (Search Generative Experience), respostas multimodais, mecanismos conversacionais e a morte da lógica “links azuis”.


    O episódio destrincha:


    • Como a IA está reescrevendo o SEO e eliminando modelos antigos

    • O impacto real do Google SGE, ChatGPT Search e buscas multimodais

    • Por que marcas vão disputar atenção dentro da resposta gerada — não na SERP tradicional

    • Como estruturar conteúdo para IA generativa, não mais para robôs de indexação

    • O novo papel de dados estruturados, EEAT, contexto e intenção

    • Estratégias práticas para proteger tráfego orgânico e crescer em 2025–2026

    • Como profissionais de SEO precisam pensar para não se tornarem irrelevantes


    Se você trabalha com marketing digital, conteúdo, SEO, performance ou dados, este episódio é obrigatório.

    A nova era da busca já começou — e quem entender isso antes vai liderar.


    Assista agora no Analytics Talks da Métricas Boss.


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    1 hr and 28 mins