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Archivi Pubblicitari

Archivi Pubblicitari

Written by: Fabrizio Caperna
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 Archivi Pubblicitari: Il podcast che svela i segreti e le storie dietro le campagne pubblicitarie più iconiche di sempre."

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Episodes
  • Ep 31 | Nike - Tag

    Ep 31 | Nike - Tag
    Jan 20 2026
    Una città intera si trasforma in un campo da gioco. Un uomo viene 'toccato' e inizia una caccia all'uomo senza tregua, un'esplosione di gioia urbana e parkour. Ricordo la prima volta che vidi "Tag" nel 2001, in un'era pre-YouTube, con una pizza fredda in mano: fu una scossa. In questa puntata di Archivi Pubblicitari, andiamo oltre la superficie di questo capolavoro. Analizziamo come Nike, il dio della performance e degli atleti mitologici, si trovò costretta a scendere dal suo Olimpo per riscoprire la gioia pura e istintiva del gioco. Sveliamo la strategia geniale di Wieden+Kennedy per rispondere alla concorrenza, la regia magistrale di Frank Budgen, e i retroscena di una produzione senza CGI che è diventata un manifesto culturale. Questo non è solo uno spot, è la storia di come un brand ha smesso di parlare di vittoria per ricordarci il motivo per cui abbiamo iniziato a correre.#ArchiviPubblicitari #Nike #NikeTag #Pubblicità #Marketing #Creatività #WiedenKennedy #FrankBudgen #CannesLions

    https://youtu.be/dJrNaFQ57ZE
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    8 mins
  • Ep 30 | Coca Cola - Hilltop

    Ep 30 | Coca Cola - Hilltop
    Dec 24 2025
    Un motivetto indimenticabile, candele tremolanti e un coro multietnico che canta di pace e armonia... Per generazioni, è stato il suono del Natale in TV. Ma la storia dietro il leggendario spot Coca-Cola "Hilltop" è un'odissea pazzesca che inizia in un aeroporto irlandese, attraversa disastri produttivi a Roma e sbarca in Italia con una sorprendente traduzione d'autore. Scopri come un'idea nata nel caos del 1971 sia diventata un inno universale di speranza e, per noi, la colonna sonora nostalgica delle Feste. Un miracolo pubblicitario che dimostra: le grandi idee non muoiono mai, si trasformano e diventano eterne.

    https://youtu.be/3RI4gRD9Vqg
    https://youtu.be/WRY89RhUJlg
    https://youtu.be/BOxLkGCN9dU
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    9 mins
  • Pubblicitari | Francesco Bozza - Il mattatore della pubblicità

    Pubblicitari | Francesco Bozza - Il mattatore della pubblicità
    Dec 18 2025
    In questa puntata di Archivi Pubblicitari incontriamo Francesco Bozza, uno di quelli che hanno contribuito a trasformare la pubblicità in spettacolo. Dalle agenzie a Zelig, il suo percorso racconta un’idea precisa: la creatività non deve solo vendere, ma intrattenere, emozionare, lasciare qualcosa.
    Bozza parla di lavoro come atto d’amore, di scrittura come responsabilità, di pubblicità come forma culturale che può – e deve – aspirare a essere arte di intrattenimento, anche nel nostro Paese. Ne nasce una conversazione vivace, ironica, a tratti leggera, ma capace di aprire domande serie su linguaggi, pubblico e futuro della comunicazione.
    Un dialogo che diverte, sì, ma soprattutto invita a guardare la pubblicità con occhi diversi.
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    1 hr and 3 mins
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