Die wichtigsten Gedanken aus dem Gespräch, kompakt in einer kurzen Extra-Episode

Die wichtigsten Momente aus der Folge mit Marius Keckeisen, CIO von Blackroll, gebündelt in einer kurzen Extra-Episode.

Es geht um den Ursprung der schwarzen Rolle, entstanden aus Ingenieurskunst trifft Idee, und darum, wie Blackroll gemeinsam mit Faszienforscher Robert Schleip ein lange vernachlässigtes Thema ins Marketing holte und zum ersten Tool im Faszientraining überhaupt wurde. Marius erklärt, was Faszien eigentlich sind, warum dort zehnmal mehr Nerven enden als im Muskel und wie aus einem Keller-Regal ein ganzer Stock Regeneration im Sporthandel wurde.

Dazu die Positionierung zwischen Sport und Gesundheit, der Briefing-Klassiker mit der Zahnpasta, und warum Nachhaltigkeit für Marius kein USP mehr ist, sondern das Fundament, auf dem eine Marke überhaupt eine Daseinsberechtigung hat. Zum Schluss sein klarer Blick auf KI, kein reines Effizienztool, sondern elementarer Bestandteil der Infrastruktur, von der individualisierten Produktberatung bis zur Frage, wie man ein ganzes Unternehmen darum herum neu baut.

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Wie aus sechs Monaten Praktikum sechzehn Jahre Beauty wurden, was Dove und Axe über die Macht von Marken lehren, warum Purpose und Profit kein Widerspruch sind und weshalb man nur auf Menschen hören sollte, die das Leben führen, das man selbst möchte

Zur Feier des Podcast-Revivals holen wir eine alte Lieblingsfolge zurück. Ab jetzt gibt es alle zwei Wochen ein Wiederhören.

Rik Strubel ist CMO von Douglas, Europas Marktführer im Premium-Beauty-Geschäft, und jemand, durch dessen Adern, wie Max sagt, türkises Blut fließt. Aufgenommen an einem verschneiten Januartag sprechen die beiden weniger über Kampagnen als über den Menschen dahinter, über einen Weg, der in Hildesheim beginnt und über vier Länder, drei Kinder und ein halbes Dutzend Marken wieder nach Deutschland führt.

Am Anfang steht die Sehnsucht nach der großen weiten Welt. Mit sechzehn geht Rik für ein Jahr nach Texas, lernt Bullriding und das Gefühl von Freiheit kennen, und weiß danach, dass ihn zwei Dinge antreiben, Internationalität und Marken. Als Zivildienstleistender baut er an der LMU München eine der ersten Klinik-Webseiten überhaupt, zu einer Zeit, in der das Internet noch kein WLAN war. Er erzählt von früher Selbstständigkeit, vom ersten selbst finanzierten Fiat Uno, vom Pizzabäcker-Job samt Gorgonzola-Verhängnis, und davon, warum er jedem rät, früh eigene Fußstapfen zu setzen statt auf der Tasche der Eltern zu liegen.

Es geht um die Kraft von Marken. Bei Unilever landet er eher zufällig im Beauty-Bereich und bleibt, weil es hier im Kern um Selbstbewusstsein geht, darum, Menschen zu helfen, die beste Version ihrer selbst zu sein. Im globalen Kernteam der Dove-Kampagne erlebt er eine echte Revolution im Marketing, weg vom Stereotyp, hin zu einem Point of View auf Gesellschaft und Schönheit. Später führt er Axe global und nimmt sich des Drucks an, unter dem gerade junge Männer stehen, zwischen altem Breadwinner-Ideal und dem Wunsch nach Augenhöhe. Daraus entsteht ein kluges Plädoyer dafür, dass Marken einen moralischen Kompass brauchen, weil sie mitentscheiden, was Kinder sehen, und dass Authentizität und echte Partnerschaften mit Creatorn mehr wert sind als pure Reichweite.

Rik spricht offen über Licht und Schatten. Über die mit seiner Frau gegründete Fashion-Marke Bella Lou, die nach fünf Jahren auslief, und über das Konzept der persönlichen P&L, der ehrlichen Bilanz aus Profit wie Erfahrung, Kontakten und Community und Loss wie Zeit und Erschöpfung. Er erzählt vom Neustart bei Westwing, wo er ein ganzes Marketing-Modell von rechts auf links zieht, zwei Webseiten und zwei Apps vereint und die Marke aus dem Preiskampf ins Premium führt, und davon, warum Douglas sich für ihn wie ein Match made in heaven anfühlt, zurück zur Familie, zurück zum Beauty und erstmals in den Offline-Retail mit fast zweitausend Stores.

Zum Schluss der beste Ratschlag seines Lebens, hör nicht auf Menschen, die nicht das Leben führen, das du gerne hättest, und ein Leitgedanke, der dazu passt, a favor goes a long way.

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Wie aus einer Poolnudel das erste Faszientool der Welt entstand, warum Prävention und nicht Longevity das A und O ist, was ein abgebranntes Lager und eine Null in der P&L lehren und wie KI gerade das ganze Unternehmen umbaut.

Marius Keckeisen ist Chief Innovation Officer und Verwaltungsratspräsident von Blackroll, der Marke, die fast jeder kennt, der schon mal auf einer schwarzen Faszienrolle lag. Max und er sprechen während der Bits-und-Pretzels- und Oktoberfestwoche über Produkte, Gesundheit und darüber, wie aus einer simplen Idee ein globaler Player wurde.

Am Anfang steht eine Poolnudel. Ein Freund von Mitgründer Jürgen Dürr sah in den USA bei Fitnesstrainer Mark Verstegen, wie Athleten sich über Poolnudeln rollten, und bat um ein besseres Werkzeug. Daraus wurde, zusammen mit einem Werkzeugbauer und dem Faszienforscher Robert Schleip, das erste Tool im Faszientraining überhaupt. Marius erklärt, was Faszien eigentlich sind, warum das Bindegewebe lange von der Medizin vernachlässigt wurde und warum der Körper selbst am besten signalisiert, was guttut.

Es geht um das Geschäft dahinter. Warum Timing bei jeder Idee entscheidend ist, wie Athletiktraining, Functional Training und die Faszienforschung gleichzeitig zum Trend wurden, und warum Glaubwürdigkeit im Gesundheitsbereich das höchste Gut ist, belohnt mit dem Stiftung-Warentest-Testsieg bei den Massagepistolen. Spannend ist die Einordnung von Longevity gegen Prävention, Marius hält Blackroll bewusst aus dem Longevity-Hype heraus und setzt auf die vier Säulen Bewegung, Schlaf, psychische Gesundheit und Ernährung. Der Sprung in den Schlafbereich führte zum Kissen, das in vielen Haushalten zuerst von Frau oder Kind geklaut wird.

Marius erzählt seinen eigenen Weg, vom Profi-Windsurfer über HolidayCheck zur gemeinsamen Gründung mit dem verwandten Jürgen 2013, und die Meilensteine, die DFB-Partnerschaft mit der Live-Schalte nach der Tagesschau, das kurz vor Weihnachten abgebrannte Lager, und Corona, als er zum ersten Mal eine Null in die P&L eintrug und das Geschäft trotzdem ins Positive drehte. Dazu die Herkunft des Namens, aus der schwarzen Rolle, knapp vor Rollage und Roll Rouge.

Zum Schluss der große Shift. Komplett neue CI, neuer Tech-Stack mit Google Cloud und Shopify, bereit für Agentic Commerce, die globale Hyrox-Partnerschaft und ein neuer KI-Coach in der App, der auch mal sagt, heute machst du nichts und kaufst du nichts. Für Marius ist KI kein Effizienztool, sondern elementarer Bestandteil der Infrastruktur. Sein Leitspruch und sein Mantra, only space is the limit, und wenn die Verzweiflung am größten ist, steht man kurz vor dem Durchbruch.

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