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CMO: Inspiración útil para marketeros

CMO: Inspiración útil para marketeros

Written by: Naranja Media
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Inspiración útil para marketeros.


El marketing latinoamericano tiene sus propias reglas. Aquí las exploramos con honestidad, con datos, y con la perspectiva de quienes lo viven desde adentro. Este es el canal donde entrevistamos a los/las líderes de marketing en español de las empresas y marcas más relevantes del mundo operando desde Latinoamérica y España.

🎤Hosts: Daniela Arias https://www.linkedin.com/in/danielaaarias/ 🍊by Naranja Media: https://naranjamedia.co/

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  • CMO Latam - EP. 163 Silvia Ramírez de Rappi: Qué es Retail media y cómo las super apps cambiaron el marketing.

    CMO Latam - EP. 163 Silvia Ramírez de Rappi: Qué es Retail media y cómo las super apps cambiaron el marketing.
    May 27 2026
    🔗 Suscríbete al nuestro newslwetter: https://substack.com/@cmolatam🔗 Sigue a Silvia Ramírez: / silviaramirezarenas 🔗 Sigue a CMO Latam: / danielaaarias / marketing_cmo / marketing_cmo Este episodio fue grabado en Shore Studios, el mejor lugar para grabar en México: www.shorestudio.mxSilvia Ramírez lidera retail media en @rappilatam México — una plataforma con 35 millones de usuarios mensuales y más de 250 millones de órdenes al año. Ingeniera mecánica de formación, colombiana en México, lleva 8 años construyendo la estrategia publicitaria del unicornio más grande de Colombia.En este episodio habla de qué es el retail media sin tecnicismos, de loop marketing, de por qué el ROAS como métrica única puede estar destruyendo valor en tu marca y de lo que revela el comportamiento de consumo en una superapp. También comparte por qué Rappi mira más a Asia que a Estados Unidos y qué están preparando para el Mundial 2026. Timestamps: 00:00 De ingeniería a curiosidad02:18 Ing Mecánica y el reto de género09:18 Argumentar con datos11:48 Qué es retail media14:40 Del anaquel al algoritmo18:12 Personalización y loop marketing20:10 Rappi vs gigantes globales23:57 Madurez y métricas confusas26:34 ROAS y medir lo correcto31:51 La oportunidad del canal digital35:33 Digital antes del offline37:07 Data sin abrumarse38:22 Estrategia para el Mundial42:24 Turbo y su tecnología44:03 Frutas y verduras impecables47:39 Turbo como despensa extendida49:06 Rappi como parteaguas53:34 Aprender a negociar59:13 Retos de startup consolidada01:01:47 Consejos a su yo joven01:06:35 Cierre y dónde encontrarla#RetailMedia #Rappi #MarketingDigital #LoopMarketing #CMOLatam #MarketingLATAM #Superapp #ROAS #DataDrivenMarketing #Mundial2026Ya puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
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  • EP. 162 Explorando la evolución del marketing y el papel de la inteligencia artificial con Milagros Ward de PANDERO S.A.

    EP. 162 Explorando la evolución del marketing y el papel de la inteligencia artificial con Milagros Ward de PANDERO S.A.
    Apr 30 2024
    Milagros Ward, Sub Gerente de Marketing en PANDERO S.A. EAFC y Santiago Cortés, conversaron acerca del futuro del marketing, centrándose en la tecnología y la inteligencia artificial. Milagros comparte su pasión por la publicidad desde joven y cómo se adaptó al cambio digital tras su formación en marketing tradicional. Debaten acerca de la evolución del marketing hacia la integración de la tecnología y la IA, destacando herramientas como GTP que potencian la creatividad.

    Resaltan la importancia de mantener un equilibrio entre la tecnología y el aspecto humano, y la necesidad de un enfoque crítico y ético ante la IA. Milagros enfatiza en la necesidad de centrarse en las necesidades del consumidor y en la importancia de la retroalimentación y la privacidad de datos.

    En este episodio encontrarás:

    Pasión por la publicidad (00:00:00) Milagros comparte su interés temprano por la publicidad y el marketing.

    La evolución del marketing (00:07:09) Exploración sobre la evolución del marketing y la incorporación de la inteligencia artificial.

    Impacto de la inteligencia artificial (00:10:00) Análisis del impacto positivo y negativo de la inteligencia artificial en el marketing.

    Consideraciones éticas (00:13:25) Conversación sobre la importancia de mantener un equilibrio entre la tecnología y el lado humano en el marketing.

    Implementación de estrategias con inteligencia artificial (00:16:58) Uso de herramientas de inteligencia artificial en paid media y la exploración de soluciones tecnológicas.

    Incorporación de inteligencia artificial en el equipo de marketing (00:21:57) El impacto en el equipo de marketing al implementar inteligencia artificial y la evolución de perfiles profesionales.

    Importancia del entendimiento del cliente en el marketing (00:27:39) El núcleo de cualquier estrategia de marketing y la importancia del entendimiento del cliente como factor de éxito.

    Consejos para quienes inician en marketing (00:29:35) Milagros da consejos para quienes comienzan en marketing y la importancia de conocer las necesidades del cliente.

    La importancia del storytelling y el feedback (00:30:46) Milagros explica la importancia del storytelling, la humildad con el feedback y la necesidad de conectar con los clientes.

    El papel de la inteligencia artificial en el marketing (00:33:33) Se discute el papel de la inteligencia artificial en el marketing y la importancia de integrar estrategias digitales y tradicionales.

    Conclusión sobre estrategias de marketing (00:35:46) Se concluye sobre la importancia de no alejarse del contexto del consumidor y la integración de estrategias digitales y tradicionales.

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  • EP. 161 Brand Building: El arte de conectar con el consumidor con Manuel Medina Riveroll de Henkel

    EP. 161 Brand Building: El arte de conectar con el consumidor con Manuel Medina Riveroll de Henkel
    Apr 29 2024
    Descubre las estrategias y secretos detrás del éxito en marketing con Manuel Medina Riveroll, Head of Marketing Consumer Brands Mexico & LATAM en Henkel. En este episodio, Manuel comparte su experiencia y conocimiento en brand building, influencer marketing, estrategias creativas y mucho más. ¡Conéctate y lleva tu estrategia de marketing al siguiente nivel!

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