On sait tous qu’on ne peut pas faire ce qu’on veut en publicité.

Mais comme le sujet a l’air particulièrement compliqué, un peu flou, et surtout contraignant, on préfère ne pas trop creuser.

Politique de l'autruche oblige, on regarde ailleurs. Jusqu’au jour où une campagne se fait démonter en place publique, retirer en urgence ou traîner dans la boue, appel aux boycott et j'en passe... Et là, bizarrement, tout le monde semble avoir un avis.

Alors, pour tirer ça au clair une bonne fois pour toutes, j’ai décidé de mettre les mains dans le cambouis : qui régule réellement la publicité en France ? Selon quelles règles, avec quelle légitimité ? Et surtout : ce système a-t-il encore du sens ?

En somme : qui fixe les règles de la pub, et sommes-nous vraiment obligés de jouer la partie ?

Mélinda avec un Ⓜ️｜ʙʀᴀɴᴅ ᴄᴏɴᴛᴇɴᴛ ʟᴏᴠᴇʀ

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Il s'est invité dans toutes les discussions de la fin d'année, et il a même traversé nos frontières : le Loup Mal-Aimé d'Intermarché a connu un succès bien au-delà des espérances de la marque, de l'agence et du studio d'animation.

Pour autant, cette viralité m'a très rapidement semblé disproportionnée, car si la campagne a touché, ce n’est pas tant pour son histoire ou son animation, mais parce qu’elle s’est retrouvée au cœur de tous les clivages contemporains. Je me suis donc intéressée à son cas, et à ce qu'il dit aussi de notre rapport aux marques, aux médias et à la créativité.

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