Dans cet épisode de Club Strat, on plonge au cœur des mécanismes invisibles qui influencent nos décisions d’achat. Pourquoi achetons-nous un produit plutôt qu’un autre ? Pourquoi certaines publicités nous parlent immédiatement alors que d’autres nous laissent indifférents ? Et surtout : que se passe-t-il réellement dans notre tête lorsque nous consommons ?

À travers les travaux de Daniel Kahneman, de Pierre Bourdieu, et l’analyse concrète des stratégies des marques, cet épisode vous montre comment les biais cognitifs, les émotions, la preuve sociale et la culture façonnent notre comportement — souvent bien plus que la logique.

Vous découvrirez :• comment nos automatismes mentaux décident avant même que nous en prenions conscience ;• pourquoi les marques utilisent les émotions comme moteur principal du désir ;• en quoi notre environnement social, nos valeurs et notre positionnement culturel influencent ce que nous trouvons “beau”, “désirable” ou “prestigieux” ;• comment les marques combinent tous ces leviers pour créer des campagnes irrésistibles : collaborations de luxe, édition limitée, effet halo, distinction sociale, influence…

Cet épisode est une masterclass, pensée pour les professionnels du marketing, les passionnés de psychologie du consommateur, les curieux qui veulent comprendre leurs propres choix, et celles et ceux qui veulent analyser les publicités avec un regard plus stratégique.

🎧 À la fin, vous aurez une grille de lecture simple, puissante, pour décoder n’importe quelle campagne — et peut-être même vos propres achats.

Cela ne vous a sûrement pas échappé. Moncler a réuni Robert De Niro et Al Pacino pour sa dernière campagne Warmer Together.
Derrière ces images puissantes, un message : “La chaleur ne vient pas seulement de ce que l’on porte, mais de ce que l’on partage.”

Dans cette analyse complète, on explore comment Moncler a transformé un vêtement technique d’alpiniste en symbole mondial du luxe émotionnel.
De ses racines alpines à son repositionnement visionnaire sous Remo Ruffini, en passant par le concept Moncler Genius, on décrypte ensemble la stratégie de marque, les biais cognitifs utilisés et le storytelling qui rend Moncler inoubliable.

📚 Sources :

• AFP : “Moncler célèbre la chaleur humaine avec De Niro et Pacino – Warmer Together”

• Vogue Business : “Moncler’s Genius collab hit machine”
• The Impression : “Moncler reunites Al Pacino and Robert De Niro”
• Moncler Group Official Website
• Paris Select Book, DesignScene

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Le grand retour de Miu Miu — analyse marketing & stratégie de marque

Miu Miu, la petite sœur de Prada, est revenue au cœur des conversations mode et culture avec une stratégie aussi brillante que provocante. Comment une marque longtemps jugée « secondaire » est-elle devenue l’une des plus désirables du moment ?

Dans cette vidéo, on explore :

1️⃣ Le contexte et l’histoire de Miu Miu

2️⃣ La stratégie derrière son grand retour (produits, campagnes, célébrités, influenceuses)

3️⃣ Pourquoi ça marche ? (provocation, jeunesse, storytelling, cinéma, biais cognitifs)

4️⃣ Les enseignements clés pour les marketeurs, annonceurs et entrepreneurs

📚 Sources mentionnées dans la vidéo :

Business of Fashion – “How Miu Miu Became Fashion’s Hottest Brand”

👉 https://www.businessoffashion.com/articles/luxury/miu-miu-brand-revival-prada-group

Vogue – “Inside Miu Miu’s Women’s Tales: How Cinema Became a Brand Strategy”

👉 https://www.vogue.com/article/miu-miu-womens-tales-short-films

WWD – “Miu Miu: From Niche to Next-Gen Luxury”

👉 https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/miu-miu-gen-z-fashion-trend-1235798772

Lyst Index Q2 2024 – Miu Miu ranked #1 hottest brand

👉 https://www.lyst.com/the-lyst-index/

Harvard Business Review – “The Psychology Behind Luxury Branding”

👉 https://hbr.org/2020/05/the-psychology-behind-luxury-branding

📖 Pour aller plus loin :

🧠 HBR – The Psychology Behind Luxury Branding

👉 https://hbr.org/2020/05/the-psychology-behind-luxury-branding

👗 Business of Fashion – How Gen Z Is Rewriting the Rules of Luxury

👉 https://www.businessoffashion.com/articles/retail/gen-z-luxury-brands-consumer-behaviour

🎬 Vogue – Inside Miu Miu’s Women’s Tales: How Cinema Became a Brand Strategy

👉 https://www.vogue.com/article/miu-miu-womens-tales-short-films

💬 McKinsey – Luxury 3.0: The Next Generation of Storytelling in Fashion

👉 https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/the-future-of-luxury-2025

🔍 WWD – Why Provocation Still Works in Fashion Marketing

👉 https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/fashion-provocation-marketing-1235754230

🧩 À propos de Club Strat

Club Strat, c’est la chaîne qui décortique les stratégies marketing, les grandes campagnes et les marques qui façonnent la culture.

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