Vous connaissez ce sentiment. Vous consultez vos analytics et quelque chose cloche. D'où viennent ces visites directes sur votre site? Pourquoi tant d'utilisateurs atterrissent directement sur une page enfouie dans votre blog?

La réponse se cache dans l'ombre du web : le Dark Social.

Ce terme désigne tous les partages qui échappent à vos outils d'analyse. Les liens envoyés par messagerie privée, par email ou via des applications chiffrées. Ces partages invisibles représentent une part énorme du trafic web.

Selon les études récentes, jusqu'à 84% des partages de contenu se font via le Dark Social. C'est colossal. Et pourtant, la plupart des marques ignorent cette réalité ou ne savent pas comment l'aborder.

Explorez ce territoire méconnu. Vous découvrirez pourquoi le Dark Social compte tant aujourd'hui. Vous apprendrez à mesurer ce trafic fantôme. Et surtout, vous saurez comment adapter votre contenu pour tirer parti de ces partages invisibles.

Le "Blue Monday", ou comment une journée prétendument "la plus déprimante de l’année" est née... d’un coup de génie marketing.

Vous avez peut-être déjà entendu parler du "Blue Monday", ce fameux lundi de janvier qui serait le jour le plus triste de l'année. Mais saviez-vous que ce concept repose sur une pure invention ? Voici l'histoire fascinante (et un peu absurde) derrière ce phénomène.

Un visage parfait vous sourit depuis votre écran. La photo montre une jeune femme dans un café branché de Los Angeles. Elle porte les dernières tendances mode et fait la promotion d'une marque connue.

Mais cette personne n'existe pas.

Bienvenue dans le nouveau monde des influenceurs virtuels. Ces personnages créés par ordinateur envahissent nos fils Instagram et TikTok. Ils signent des contrats avec de grandes marques et génèrent des millions de likes.

Lil Miquela compte plus de 3 millions d'abonnés sur Instagram. Cet avatar numérique a collaboré avec Calvin Klein, Prada et Samsung. Son succès ouvre la voie à une nouvelle forme de marketing.

Ce phénomène soulève de nombreuses questions. Les marques gagnent-elles à utiliser ces avatars plutôt que des humains ? Comment les consommateurs réagissent-ils ? Quels sont les enjeux éthiques ?

Dans cet article, nous explorerons tous les aspects de cette tendance. Vous découvrirez les avantages, les risques et l'avenir probable de ces influenceurs pas comme les autres.