Comprendre les stratégies de marque
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Comprendre les stratégies de marque
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Cette vidéo présente la marque sous un angle stratégique. Après avoir brièvement présenté en quoi consistait une marque et quelles conditions juridiques elle devait respecter, les éléments essentiels des stratégies de marque et des tactiques associées sont présentés (comment la défendre ? Quelles stratégies de portefeuilles ? Quels liens avec l'innovation ?...). La vidéo se clôture avec le cas Xwiki, éditeur de logiciels open source qui place la marque au coeur de sa stratégie.
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