No novo episódio do Data Stories, João Calixto (CEO da On The Go) conversa com Francine Franco (líder de Consumer Insights no Grupo Petz Cobasi), sobre o que realmente diferencia informação de insight – e por que isso ficou ainda mais crítico com a chegada da IA.

Segundo ela, mais do que gerar dados, o papel da pesquisa hoje passa por conectar, influenciar e, principalmente, viabilizar decisões dentro do negócio.

Ao longo do episódio, o papo passa por tópicos como:

antropologia do consumo

diferenças entre dado, informação e insight

por que pesquisa não pode parar na curiosidade ou no “você sabia?”

o papel da IA na operação vs. interpretação da pesquisa

a importância de manter um olhar humano e antropológico

como transformar pesquisa em estratégia, roadmap e ação

o desafio de construir e expandir uma área de CMI dentro das empresas

pesquisa em contextos de múltiplas marcas e ocasiões de consumo

Segundo a Francine, “A pesquisa é um meio. O fim é a estratégia. A gente está para fazer a conexão do insight com o negócio.”

Dá o play e vem pensar com a gente o futuro do Consumer Insights.

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Perfil da Fran no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/francine-franco/

Perfil do João no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/

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Data Stories é o podcast feito para profissionais de Consumer Insights, Marketing e Inovação do Brasil.

A On The Go é a plataforma de Consumer Insights para times ágeis e inovadores. Descubra mais em: ⁠⁠https://onthego.com.br

Como uma comunidade nasce de verdade (e se mantém) em um mercado como o de pesquisa?

No Data Stories #20, a gente conversou com a Yulia Zhilkina sobre comunidade como parte central do trabalho em pesquisa. Não como “evento” ou vitrine, mas como um jeito consistente de trocar repertório, aprender mais rápido e criar oportunidades.

A Yulia fala sobre o que faz uma comunidade ficar viva, por que mentoria e troca andam juntas, e como conectar com pessoas de um jeito simples, sem parecer performance.

Também falamos sobre outros temas do dia a dia de quem trabalha com insights, como carreira, rotina de pesquisa e tecnologias novas no mercado (inclusive dados sintéticos). Tudo com o mesmo filtro: menos buzzword, mais critério.

Assista e conta pra gente: que tipo de comunidade faz falta no seu dia a dia?

Perfil da Yulia no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/julia-zhilkina/

Perfil do Fred no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/fred-gallo-99035646/

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Como conectar marcas e pessoas através da música?

Conversamos com Paulo Sattamini e Eduardo Boorhem, da Tecla Music, agência referência em identidade musical no Brasil, sobre o estudo “Mapeamentos Sonoros": uma pesquisa inédita, feita em parceria com a On The Go, que mostra como a música evoluiu de um simples jingle a ativo estratégico das marcas.O mais interessante é que, além de gerar dados, a Tecla usou a pesquisa também como estratégia de PR e relacionamento, fortalecendo a conexão com o mercado B2B e a sua autoridade no assunto.

No papo, falamos sobre:

• a transformação da relação entre música, comportamento e consumo nas últimas décadas;

• as três eras da relação música + marcas: do mais antiquado ao mais emergente;

• como a música pode “diminuir o ruído e aumentar o afeto” para as marcas;

• o papel do som na construção de identidade, de experiência e aumento de vendas;

• cases de marcas como Zee.Dog e Matte Leão, que mostram a força do som como ferramenta de conexão com seus públicos;

• as dificuldades de engajar públicos B2B (e a importância de parcerias no processo)

E você? Qual é o som da sua marca?

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Inscreva-se no canal da On The Go para acompanhar os próximos episódios do Data Stories.

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Links e referências citadas no episódio:

• On The Go — https://onthego.com.br

• Tecla Music — https://www.teclamusic.com.br

• UBC – União Brasileira de Compositores — https://www.ubc.org.br

• Fred Gallo – https://www.linkedin.com/in/fred-gallo-99035646/

• Paulo Sattamini – https://www.linkedin.com/in/paulo-sattamini-5b2ab31a9/

• Eduardo Boorhem – https://www.linkedin.com/in/eduardo-boorhem-27a890108/

• Download da pesquisa “Mapeamentos Sonoros” completa – https://teclamusic.com/mapeamentos/

• Playlist do evento de lançamento da pesquisa – https://open.spotify.com/playlist/7AzHL73ZsfUWUJLbRjFS5z?si=0d31da3b2005469c