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  • Die Kurzvideo-Falle: Viel Reichweite, wenig Erinnerung

    Die Kurzvideo-Falle: Viel Reichweite, wenig Erinnerung
    May 5 2026
    Kurzvideo boomt. Alle reden davon, viele machen es – und fast niemand weiß, ob es wirklich funktioniert. Nicht weil der Content schlecht ist, sondern weil die Messung schlicht nicht existiert: Der Tracking-Code von organischen Kurzvideos liefert im Grunde nichts. Keine sinnvolle Verbindung zwischen Video und Conversion. Nada. Und trotzdem kann Kurzvideo enorm wirken. Nur halt anders, als die meisten denken. In dieser Episode spricht Philipp Baron Freytag von Loringhoven mit Stefan Wacker, Gründer der Wiener Storytelling- und Bewegtbildagentur Digiknall, über die ehrliche Wahrheit hinter Reels, Shorts und TikToks: Warum Reichweite nicht gleich Erinnerung ist, warum Follower als KPI bald so überholt sind wie Last Click – und wie man den ROI von Videocontent trotzdem nachweist, wenn der Algorithmus keine Klickpfade liefert.
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    57 mins
  • Warum du deine besten Kampagnen abschaltest ohne es zu merken

    Warum du deine besten Kampagnen abschaltest ohne es zu merken
    Apr 23 2026
    Warum sehen deine Kampagnen oft schlechter aus, als sie eigentlich sind? Du sitzt im Reporting, schaust auf die Zahlen und triffst Entscheidungen. Kampagnen werden pausiert, Budgets verschoben, Strategien angepasst. Alles fühlt sich logisch an – basierend auf den Daten, die du gerade siehst. Das Problem: Diese Daten sind in den meisten Fällen noch gar nicht vollständig. In dieser Episode geht es nicht um Tracking-Probleme oder Tool-Fragen. Es geht um einen grundlegenden Denkfehler im Marketing: Wir behandeln unfertige Daten wie fertige Ergebnisse – und steuern genau dadurch systematisch falsch. Du erfährst, warum deine Zahlen „nachreifen“, warum Click Date und Conversion Date zu scheinbaren Widersprüchen führen und wie genau dieser Effekt dazu führt, dass Unternehmen Wachstum ausbremsen, ohne es zu merken.
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    16 mins
  • Marke in der agentischen Zukunft | Peter Kiefer

    Marke in der agentischen Zukunft | Peter Kiefer
    Apr 8 2026
    Viele behandeln Marke wie ein Nice-to-have. Erst Performance, dann vielleicht Branding. Genau das ist der Denkfehler. Mit Peter Kiefer spreche ich darüber, warum Marke vor allem Vertrauen, Wiedererkennung und Risikoreduktion bedeutet. Und warum sie gerade durch KI und agentische Systeme nicht verschwindet, sondern an Bedeutung gewinnt. Es geht um das Spannungsfeld zwischen Brand und Performance, die Perspektive von CFOs und die Frage, was passiert, wenn Maschinen Entscheidungen vorbereiten oder treffen. Wer Marketing nur als Kanalsteuerung sieht, wird hier Probleme bekommen.
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    50 mins
  • Die 4 wichtigsten Marketing Kennzahlen und wie sie dein Marketing trotzdem ruinieren können

    Die 4 wichtigsten Marketing Kennzahlen und wie sie dein Marketing trotzdem ruinieren können
    Mar 17 2026
    💡 In dieser Folge lernst du • warum ROAS oft eher eine Ego-Metrik als eine wirtschaftliche Kennzahl ist • weshalb POAS (Profit on Ad Spend) viele Marketingentscheidungen realistischer macht • was Inkrementalität wirklich bedeutet – und warum Retargeting oft überschätzt wird • warum Wachstum fast immer über Neukunden statt Bestandskunden entsteht • wie du mit einem blended Blick (MER) deine Marketingeffizienz realistischer bewertest
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    15 mins
  • Warum Performance allein nicht mehr reicht

    Warum Performance allein nicht mehr reicht
    Mar 1 2026
    Nach fast zwei Jahren Pause ist DataEngage zurück – mit einer klaren These: Performance allein reicht nicht mehr. In dieser Restart-Folge geht es nicht um Tracking-Setups oder Tool-Tipps, sondern um ein strukturelles Problem im Marketing. Warum steigen Akquisekosten, obwohl Conversion-Rates stabil bleiben? Warum liefern wir immer mehr Daten an Plattformen – und fühlen uns trotzdem unsicherer in unseren Entscheidungen? Wir sprechen über die 5-Prozent-Realität im Markt, über Plattformlogik vs. Marktlogik, über Nachfrage statt nur Distribution – und darüber, warum klassisches Marketingwissen heute wichtiger ist denn je. DataEngage verbindet Marketing-Science mit moderner Datenanalyse. Für Teamleads, Seniors und Budgetverantwortliche, die Marketing wieder als System denken wollen – nicht nur als Media-Optimierung. Performance ist notwendig. Aber sie ist nicht hinreichend. Willkommen zurück bei DataEngage. Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/ Über Feedback wird sich immer gefreut! Hat dir die Folge gefallen? Hinterlasse doch eine Bewertung: Apple Podcast: https://podcasts.apple.com/de/podcast/dataengage/id1511140878 Aboniere den Podcast bei: - Spotify: https://open.spotify.com/show/75v2BTvGvg533hiS906Jpo - Apple Podcast: https://podcasts.apple.com/de/podcast/dataengage/id1511140878
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    13 mins
  • Kunden oder Kostenfalle? Die Wahrheit über Deckungsbeitrag und Marketing | Franz Sauerstein

    Kunden oder Kostenfalle? Die Wahrheit über Deckungsbeitrag und Marketing | Franz Sauerstein
    Apr 16 2024
    In dieser Folge von Dataengage tauchen wir tief in die Welt des Kundenwerts - also den customer lifetime value - und der Kundenakquisekosten - customer acquisition costs - ein. Wir analysieren die Bedeutung einer effektiven Kundenwertstrategie für langfristigen Erfolg und decken auf, wie Unternehmen ihre Marketingausgaben optimieren können. Erfahre, wie die richtige Balance zwischen Kundenbindung und Akquisitionsinvestitionen das Wachstum und die Rentabilität eines Unternehmens beeinflusst. Tauche ein in praxisnahe Einblicke und erfolgskritische Strategien für den intelligenten Umgang mit Kundenbeziehungen und Marketingbudgets. Mehr zu Franz Sauerstein findest du hier: https://www.linkedin.com/in/franzsauerstein/ Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/ Über Feedback wird sich immer gefreut! Hat dir die Folge gefallen? Hinterlasse doch eine Bewertung: Apple Podcast: https://podcasts.apple.com/de/podcast/dataengage/id1511140878 Aboniere den Podcast bei: - Spotify: https://open.spotify.com/show/75v2BTvGvg533hiS906Jpo - Apple Podcast: https://podcasts.apple.com/de/podcast/dataengage/id1511140878 - Google Podcast: https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9kYXRhZW5nYWdlLnBvZGlnZWUuaW8vZmVlZC9tcDM?sa=X&ved=0CAIQ9sEGahcKEwjgvsvh2Lj0AhUAAAAAHQAAAAAQAQ - Podimo: https://studio.podimo.com/podcast/148838ad-f68d-4e9b-a034-38e2ee8ed2dc/
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    24 mins
  • Die Rolle der Marketing Efficiency Ratio in für dein Paid Media Budget

    Die Rolle der Marketing Efficiency Ratio in für dein Paid Media Budget
    Mar 7 2024
    In dieser spannenden Episode von DataEngage tauchen Philipp Freytag von Loringhoven und Franz Sauerstein tief in die Welt der Marketingeffizienz ein. Erörtert werden Konzepte wie die Marketing Efficiency Ratio und wie diese verwendet werden kann, um die Auswirkungen von Marketinginitiativen auf den Netto-Umsatz und die Kosten zu verstehen. Die Diskussionen sind gespickt mit einzigartigen Einblicken und Wissen aus ihrer langjährigen Erfahrung, die jedem Marketing-Profi bei der Effizienzsteigerung seiner Strategien helfen kann. Sie beleuchten die Unterschiede zwischen den Konzepten von Media und Marketing und diskutieren, wie man sie in verschiedenen Kontexten anwenden kann. Egal, ob Sie ein erfahrener Marketing-Profi oder ein Neuling in der Branche sind, diese Episode bietet wertvolle Lektionen und Erkenntnisse, die Sie in Ihre tägliche Arbeit einfließen lassen können.
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    33 mins
  • Die Gefahren der Kanal-Abhängigkeit im Marketing

    Die Gefahren der Kanal-Abhängigkeit im Marketing
    Feb 27 2024
    In dieser neuen Folge von "Dataengage" widmet sich Philipp Baron Freytag von Loringhoven allein einem Thema, das ihm besonders am Herzen liegt: die allgegenwärtige Kanalabhängigkeit im Marketing. Philipp untersucht, wie Marketer in die Falle tappen, sich mehr auf die Verbreitungskanäle als auf die eigentlichen Botschaften und kreativen Inhalte zu konzentrieren. Er hinterfragt kritisch, warum wir glauben, überall präsent sein zu müssen – von Social Media bis hin zu traditionellen Medien – und dabei oft die tatsächlichen Bedürfnisse und Wünsche unserer Kunden aus den Augen verlieren. Philipp erläutert, wie diese Fixierung auf Kanäle die Effektivität der Marketingbemühungen untergräbt und diskutiert, warum eine echte Verbindung zu den Kunden weit über die Kanalwahl hinausgeht. Er zieht Daten und Beispiele heran, darunter eine aufschlussreiche Studie von nciSolutions, um zu zeigen, dass der wahre Schlüssel zum Erfolg in der kreativen Gestaltung und der zielgerichteten Ansprache liegt, nicht in der bloßen Präsenz auf verschiedenen Plattformen. Was du in dieser Episode lernen wirst: - Warum die Konzentration auf Marketingkanäle anstelle von Botschaften und Kreativität zu einer geringeren Wirkung führt. - Wie man die Herausforderungen der Kanalabhängigkeit überwindet und den Fokus zurück auf das Wesentliche lenkt: die Botschaft. - Praktische Schritte, wie Marketer beginnen können, ihre Strategien von einer kanalzentrierten zu einer botschafts- und kreativitätszentrierten Denkweise zu verlagern.
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    13 mins