Dans cet épisode spécial enregistré en public à l’EIML Paris, nous explorons les nouvelles façons de raconter le luxe à travers les médias émergents. Comment les marques construisent-elles leur identité narrative ? Comment collaborer avec elles sans perdre son authenticité ? Et quelles sont les tendances qui redéfinissent le storytelling aujourd’hui ?

Pour en parler, nous recevons Maamoune Daoud, Luxe Marketing Manager spécialisé dans le développement produit, le branding 360° et la stratégie de marque. Fort d’une expérience transversale dans le secteur du luxe, Maamoune partage sa vision d’un storytelling sincère, créatif et cohérent — à la croisée du produit, de l’émotion et de la communication globale.

Un échange inspirant, entre réflexion stratégique et regard humain sur un univers en constante évolution.

De la disparition de Giorgio Armani aux ambitions médiatiques de LVMH, en passant par Chanel qui détrône Louis Vuitton, Balenciaga qui relance la haute parfumerie ou encore l’arrivée de Chloé Malle à la tête de Vogue US : la rentrée 2025 est riche en secousses pour l’industrie du luxe. Dans cet épisode, on fait le tour des grandes actus mode, beauté, culture et innovation qui redessinent le secteur à un moment charnière.

Dans ce nouvel épisode du Coin Luxe, on plonge dans les coulisses de la narration de luxe, entre storytelling, stratégie de marque et émotion. Comment créer un récit qui résonne, qui inspire, qui fait rêver ? Quelles sont les ficelles (et les pièges) de la communication dans l’univers ultra-codé du luxe ?

À travers des exemples concrets, des réflexions personnelles et une immersion dans les mécaniques de création de désir, cet épisode dévoile comment les marques façonnent leur identité — et comment les journalistes et créateurs de contenu les traduisent, parfois les bousculent.

🎧 À écouter dès maintenant si vous aimez les histoires derrière les belles histoires.
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