Konsum und grüne Kommunikation - ein Widerspruch?

Haben Inhalte die Kraft, Menschen zu nachhaltigerem Konsum zu bewegen? Wie kommuniziert man Nachhaltigkeit authentisch? Ist das Streben nach Nachhaltigkeit so etwas wie der neue Luxus?

Nina Müller, die charismatische CEO des Luxus-Warenhauses Jelmoli, spricht mit Claudia Gabler über das Thema Nachhaltigkeit: Warum ihre Nachhaltigkeitsstrategie «Green Act» nicht nur ein grüner Anstrich, sondern eine Haltung ist, wie diese Strategie authentisch kommuniziert wird und weshalb das Kreislaufmodell eine wichtige Rolle spielt.

«Purpose ist der neue Luxus Es geht darum, den Konsum zu hinterfragen und kritisch nach der Sinnhaftigkeit zu suchen.» Nina Müller

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Glitzer, Sterne und Feenstaub: Wie seriös muss Content sein? Und braucht es Einhörner, um Aufmerksamkeit zu erzeugen?

Alexandra Kruse, Lifestyle Redakteurin, Astro-Queen und Fashion Witch, erzählt bei uns im Marketing Wonderland, wie ihre Glitzerspur der zarten Verwüstung und ihr kreatives Chaos sie authentisch und damit erfolgreich machen; weshalb sie lieber ohne Redaktionsplan direkt live auf Instagram performt und warum die Zeit reif ist für Einhörner in grossen Tageszeitungen.

«Wer ein Einhorn bucht, bekommt natürlich auch ein Einhorn.» Alexandra Kruse

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Welchen Wert schaffen Social Media Follower:innen für eine Marke? 

Braucht es viele Follower:innen, um erfolgreich Produkte zu verkaufen oder ist die Community-Pflege zu umständlich?

Benedikt Germanier, CEO der Luxus-Skimarke zai, erzählt, weshalb er keine Werbung macht – dabei aber nicht auf Content Marketing verzichten würde. Wie Daten zai näher zu den Kund:innen bringen und wie es die Marke an die Spitze der Luxus-Ski-Welt geschafft hat.

«Content funktioniert, weil es ankommt. Es verbindet uns emotional.» Benedikt Germanier

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