+130% di sentiment positivo in 5 anni. Come si riposiziona un brand quando la frattura diventa identità? Parliamo del caso Corona: dai numeri del cambiamento ai tre principi replicabili per qualsiasi brand.

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Un brand può essere una coccola o una scelta. La coccola si sostituisce. La scelta ti difende. Ferrero ha trasformato le nuve versioni di Nutella usando due strategie opposte: una parla alla pancia, una alla testa. Scopri perchè alzare il coinvolgimento del tuo brand e smettere di essere "una qualsiasi sullo scaffale".

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Nel B2B le scelte sono lente, rischiose, collettive.
E quando tutto si assomiglia, la domanda non è “chi costa meno”. È: chi rende facile una scelta difficile.

In questa puntata lo vediamo con due casi opposti ma complementari: Brembo e Würth.
Due modi diversi di costruire immaginario professionale, ridurre il rischio percepito e usare la comunicazione per una cosa sola: costruire fiducia.

Perché nel B2B il brand non è estetica.
È la scorciatoia più seria che esista: quella che ti fa decidere… e difendere la decisione.

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