The North Face et SKIMS s’associent pour une collection limitée. Ganni collabore avec Disney autour d’une capsule de prêt-à-porter.

Mais au fond, est-ce que ça change vraiment quelque chose ? Est-ce que le produit est meilleur ? Est-ce que la marque y gagne autre chose que de la visibilité ?

Et surtout, comment savoir quand un partenariat fonctionne réellement ?

Alexia Coupier, responsable des partenariats et des relations extérieures chez 1083, était au Premier Rang pour raconter ce que veut vraiment dire faire des partenariats dans une marque.

Elle explique comment construire des collaborations dans la durée, comment savoir quand un partenariat fonctionne réellement, et pourquoi le sens, l’alignement et l’humain priment sur la portée et les chiffres.

Au fil de la discussion, on découvre aussi 1083 de l’intérieur : le jean comme objet culturel et émotionnel, la revalorisation des métiers invisibles du textile, et la manière dont une marque Made in France collabore avec des artistes, musiciens et danseurs sans diluer son ADN.

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Derrière l’esthétique, il y a une structure : des choix de matières, des volumes limités, des marges réelles, des coûts invisibles et une créatrice qui construit, pièce après pièce.

Louise Marcaud fait partie de ces créatrices qui n’ont pas choisi entre intuition et technicité : elle fait tout.

Elle pense, elle patronne, elle coupe, elle coud, elle vend, elle expédie, elle gère une boutique, elle négocie ses rouleaux de deadstocks, elle répare des coutures… et elle recommence.

Elle explique comment elle structure ses prix, comment elle absorbe les coûts cachés que personne ne voit, comment elle décide quels tissus méritent d’exister dans une collection, comment elle pilote un stock entre boutique et e-commerce… et pourquoi, à la fin, la créativité d’une marque indépendante est toujours un arbitrage constant entre contraintes et marge brute.

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On a tendance à penser la mode comme un univers créatif. Mais en coulisses, c’est une industrie qui parle formation, réglementation, transition écologique… et qui pèse autant qu’un secteur stratégique de l’État.

Dans cet épisode, Frédérique Gérardin revient sur son parcours d’Arte au ministère de la Culture et explique comment se prennent les décisions qui orientent toute la filière : qui discute avec qui, pourquoi c’est parfois lent, et comment les enjeux politiques influencent les marques comme les consommateurs.

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