Che cosa cercano i brand nella Generative AI? Quali sono le loro priorità in una fase di spinta propulsiva come quella che stiamo vivendo? Marco Magnaghi e Julian Prat lo hanno chiesto a un'ospite speciale, Ruth Stubbs, Emea Ceo di Wavemaker, che ci ha portato spunti importanti dall'alto della sua prospettiva internazionale. Alcuni highlights:

• Tutti i brand hanno gli occhi puntati alla Generative AI per le potenzialità che questa ha di ottimizzare le performance e in generale gli investimenti in comunicazione.
• Ma i brand hanno bisogno di una guida che li aiuti a focalizzare il punto di intersezione tra le nuove tecnologie e la specificità del loro business.
• Quello dell'intelligenza artificiale non è un tema nuovo. A essere rinnovati sono l'accuratezza, le dimensioni e il risparmio di tempo che le nuove tecnologie portano con sé.
• Per questo diventa fondamentale mettere i professionisti nelle condizioni di saper sfruttare al meglio i tool di AI, anche in fase di recruiting
• Preview sugli investimenti di Wavemaker nella Generative AI, di cui è un early adopter

La prima stagione di Prompt si conclude con il pov di Ruth Stubbs sul futuro della collaborazione tra umani e macchine.

Da anni in Wavemaker utilizziamo algoritmi di intelligenza artificiale per ottimizzare le campagne Social, Search e Programmatic buying. Alla luce dei recenti sviluppi della Generative AI, come cambia la gestione del media e, di conseguenza, il modo in cui persone e brand interagiscono?

Marco Magnaghi ne parla con Paolo De Santis, Co-founder di Hej, società acquisita da Adkaora che propone soluzioni a performance legate al mondo della lead generation e pioniera in materia di conversational marketing. Insieme, in un gioco di rating, passano in rassegna e commentano le principali applicazioni d'uso delle nuove tecnologie nei territori del media:

Generative AI per lanciare campagne targettizzate sui bisogni delle persone

Generative AI applicata alla Search per valutare keyword

Generative AI applicata al Paid Social Media

Generative AI applicata campagne in Programmatic

Generative AI applicata all'evoluzione del ChatBot

L'episodio si conclude con una domanda che è stata fatta ad ogni ospite della prima stagione di Prompt. In tempi di Generative AI, qual è il futuro dei professionisti e in particolare dei media planner, visto che di media si è parlato?

L'intelligenza artificiale da tempo viene utilizzata nella creazione o editing di contenuti visivi. Ma qual è il salto compiuto dalle cosiddette AI arts nelle ultime settimane e quali sono le applicazioni concrete in cui vengono impiegate? Come inserire un prompt che fornisca il risultato atteso? Midjourney 5, nuovi algoritmi per Stable Diffusion, ChatGPT, Adobe che promette di generare una rivoluzione nella rivoluzione nel segmento creativo dell'AI con Adobe Firefly: quali sono le principali novità nella produzione di immagini e video generativi e, soprattutto, come evolverà il ruolo dei creativi nella convivenza con queste nuove tecnologie?

Julian Prat ne parla con Massima Nava, artista digitale, creative strategist e docente.