Febrero es el mes del amor… y del marketing en modo turbo.
En este episodio de Socios Comunicación analizamos cómo el 14 de febrero pasó de ser una fecha romántica a convertirse en una operación quirúrgica de logística, datos y conveniencia.

Hablamos de cifras que explican por qué San Valentín es la tercera fecha comercial más importante del año, del crecimiento constante en ventas, del aumento en inversión publicitaria y del verdadero costo de “quedar bien” hoy en día.

También desmenuzamos cómo ha evolucionado el consumidor:

• El auge del self-love y el auto-regalo

• El fenómeno del panic shopping de último minuto

• El amor por las mascotas que ya compite con el amor de pareja

• Y la preferencia por experiencias sobre objetos desechables

Desde la trinchera de agencia abrimos el debate incómodo:
¿San Valentín sirve para construir marca o solo para liquidar inventario?
¿Por qué esta fecha es el mejor stress test para el customer experience de cualquier empresa?

Porque hoy el amor ya no solo se declara… se optimiza, se pauta y se entrega el mismo día.

Dicen que enero es el mes más largo del año, pero para las marcas puede ser el más costoso… si toman las decisiones equivocadas.
En este episodio de Socios Comunicación, Oso y Cosmo ponen el dedo en la llaga y cuestionan una de las creencias más arraigadas del marketing: la hibernación publicitaria de inicio de año.

Aquí no hablamos solo de presupuestos apretados, sino del costo real de la parálisis: cuando las marcas dejan de invertir, el mercado se contrae y el silencio publicitario se vuelve ensordecedor. ¿El resultado? Pérdida de presencia, de relevancia y de market share.

En este episodio analizamos:

• Por qué dejar de aparecer en enero es el error más caro que puede cometer una marca.

• Cómo la invisibilidad cuesta más que la inversión cuando el mercado se vuelve menos saturado.

• Qué pasa por la mente del consumidor en enero y por qué no deja de comprar, solo cambia sus prioridades.

• El efecto dominó de la desinversión y cómo la comunicación también es un acto de confianza.

• La diferencia entre gastar sin sentido e invertir con estrategia para construir valor desde el arranque del año.

Enero no es un bache inevitable. Bien trabajado, puede convertirse en una ventaja competitiva que deje a tu competencia atrás.

Porque la verdadera cuesta de enero no está en los bolsillos de los clientes, sino en el silencio de las marcas que decidieron dejar de hablarles.

🎧 Dale play y haz que enero trabaje para ti, no en tu contra.

En este episodio hablamos de uno de los temas más determinantes —y menos entendidos— de la publicidad: el plan de medios. ¿Es una herramienta estratégica o simplemente el gran negocio detrás de las campañas?

Nos acompaña Rodolfo Domínguez “Rudy”, Director de Medios de la agencia Tangente, con quien recorremos la evolución de la compra de medios: desde los tiempos en que la distribución y difusión se concentraban en unos cuantos medios tradicionales, hasta el punto de quiebre que trajo la digitalización.

Analizamos cómo algunos medios lograron adaptarse al entorno digital, mientras otros no sobrevivieron al cambio; cómo las centrales de medios transformaron radicalmente el modelo de negocio publicitario, especialmente en la distribución, donde históricamente se concentra una gran parte de los presupuestos. También hablamos de la digitalización total del ecosistema —desde pantallas espectaculares hasta plataformas programáticas— y de cómo antiguos gigantes de la comunicación hoy producen campañas, contenidos y eventos para mantenerse vigentes.

Un episodio clave para entender cómo se mueve realmente el dinero en la publicidad, por qué el plan de medios define el éxito o fracaso de una campaña y hacia dónde se dirige el negocio en un entorno cada vez más tecnológico y competitivo.