Episodes

  • Episode 181: Das Ranking der hartnäckigsten MarTech-Mythen

    Episode 181: Das Ranking der hartnäckigsten MarTech-Mythen
    May 7 2026
    In dieser Episode nominiert Marcus die Top 3 der hartnäckigsten MarTech-Mythen. Die folgenden Kandidaten treten gegeneinander an: das «Reichweite-ist-gleich-Relevanz»-Missverständnis, das «Tech-Will-Do»-Konundrum, das «MarTech-FOMO»-Paradoxon», der «First Mover Advantage»-Irrglaube und das «Big Data»-Mysterium.
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    16 mins
  • Episode 180: Heavy News

    Episode 180: Heavy News
    Apr 30 2026
    NIKE fing sich mit der anlässlich des Boston Marathons getätigten Aussage «Runners welcome. Walkers tolerated» einen veritablen Firestorm ein. Teile der Läufer-Community, nahezu die gesamte Konkurrenz und sämtliche Marketing-Experten machten mobil und überzogen NIKE mit Kritik, Häme und guten Ratschlägen. Wie gross ist der markenkommunikative Schaden tatsächlich? Was hätte NIKE bei der Krisenkommunikation besser machen können? Die LUFTHANSA führt einen neuen Basistarif ein, der sich dadurch auszeichnet, dass der Gratis-Kabinenkoffer auf der Kurz- und Mittelstrecke gestrichen wird. Ist dies der endgültige Abgesang auf den Anspruch als Premium-Airline durch die Lüfte zu fliegen? CNN fragt, ob das Jahr 2026 das Jahr des Anti-AI-Marketings sein wird. Viele Menschen hätten genug von AI-Slop und Deepfakes. Sie würden sich nach garantiert von Menschen generierten Inhalten sehnen. Erste Marken, wie AERIE von AMERICAN EAGLE, positionieren sich bereits als «100% real». Wie wird, beziehungsweise wie sollte, das Verhältnis von AI-Marketing und Human-Marketing in Zukunft aussehen?
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    32 mins
  • Episode 179: 1on1 mit Prof. Dr. Dietmar Grichnik, Entrepreneurship-Papst

    Episode 179: 1on1 mit Prof. Dr. Dietmar Grichnik, Entrepreneurship-Papst
    Apr 23 2026
    Erfolgreich zu gründen, ist nicht das eigentliche Problem. Die wahre Herausforderung besteht darin, ein Unternehmen auf einen gesunden Wachstumspfad zu setzen. Sind die wahren Endgegner eines jeden Scale-ups nicht doch immer zu viele Kunden bei gleichzeitig mangelnder Operational Excellence? Wollen sich die Mitglieder der Gen Z den Mühen des Unternehmertums überhaupt noch stellen? Ist Longevity ein langfristiger Trend oder ein kurzfristiger Hype? Wer sind die derzeitigen und zukünftigen relevanten Player im Markt? Was unterscheidet die Scharlatane von den seriösen Anbietern in diesem Zukunftsmarkt?
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    35 mins
  • Episode 178: Red Button

    Episode 178: Red Button
    Apr 16 2026
    Social Media First heisst sowohl beim Konsumgüter-Giganten UNILEVER als auch beim Schweizer Versicherer SWISS LIFE das neue Motto in der Markenkommunikation. Beide verschieben substanzielle Budgets zu Social Media und ins Influencer Marketing. Wird die «Many-to-Many»-Kommunikation die traditionelle «One-to-Many»-Kommunikation ablösen? Was sind die Gefahren? UNILEVER und McCORMICK haben sich darauf geeinigt, das Lebensmittelgeschäft von Unilever mit dem von McCormick zusammenzulegen. Was bedeutet dies für die bei Schweizern beliebte Marke KNORR und ihre nicht minder geliebten Subbrands wie AROMAT oder das KNORRLI? Werden sie verschwinden, sich verändern oder so bleiben, wie sie sind? AI-Slop verstopft mehr und mehr die sozialen Medien. Jüngst sorgte FRUIT LOVE ISLAND – eine Persiflage auf die Reality-Dating-Show LOVE ISLAND - für Furore. Millionen Menschen schauten auf TIKTOK vermenschlichten Bananen, Pflaumen und Melonen beim «Daten» zu. Wie müssen Unternehmen mit den immer mehr von AI-Content verseuchten sozialen Medien umgehen? Ist Mitmachen oder Sich-raushalten besser? Müssen sie die Art des Storytellings anpassen – mehr «quick & dirty» als «hochglanz»?
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    34 mins
  • Episode 177: Das Ranking der besten Audio-Brandings

    Episode 177: Das Ranking der besten Audio-Brandings
    Apr 9 2026
    In dieser Episode nominiert Hannah die Top 3 des Audio-Brandings. Die folgenden Kandidaten treten gegeneinander an: das NETFLIX-Tudum, die MCDONALDS-Melodie, das FLENSBURGER-Plopp, der INTEL-Bong und der AUDI-Herzschlag.
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    13 mins
  • Episode 176: Houdini

    Episode 176: Houdini
    Apr 2 2026
    Eine aktuelle empirische Studie, u.a. in FORBES publiziert, will herausgefunden haben, dass Zweidrittel aller Marketeers in den USA, im UK, in Australien und Kanada keine Ahnung vom Marketing haben. Wie sind Anlage, Durchführung und Ergebnisse dieser Studie zu beurteilen? Deckt sie ein ernstes Problem der Marketingdisziplin auf? Und ist dieses auch relevant für den deutschsprachigen Raum? NESPRESSO setzt mit DUA LIPA auf eine neue globale Markenbotschafterin. Ist der britische Pop- und Social-Media-Megastar die richtige Wahl? Sind die Tage von George Clooney als Testimonial gezählt? Und wenn ja, ist das vielleicht auch gut so? CHUPA CHUPS bekommt eine neue Verpackung. Der ikonische Lutscher wird mit einer neuen Folie umwickelt, die sich einfach und nicht mehr mühevoll entfernen lässt. Dieses Beseitigen des Genervtsein-Moments wird in den Mittelpunkt einer Social-Media-Kampagne gerückt. Wie ist diese Kampagne zu beurteilen?
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    29 mins
  • Episode 175: 1on1 mit Prof. Dr. Marcus Schögel, Präsident der gfm

    Episode 175: 1on1 mit Prof. Dr. Marcus Schögel, Präsident der gfm
    Mar 26 2026
    Wie nützlich ist das Playbook-Konzept für die Marketingpraxis? Wie hoch ist sein Neuigkeitsgrad? Was grenzt es von Best- und Next-Practice-Ansätzen ab? Sind Playbooks der Missing Link zwischen Strategie und Implementierung in der Marketingplanung?
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    29 mins
  • Episode 174: Dark Horse

    Episode 174: Dark Horse
    Mar 19 2026
    YOUTUBE überholte DISNEY im Geschäftsjahr 2025 als global umsatzstärkstes Medienunternehmen. Auf welche Faktoren lässt sich der Erfolg von YOUTUBE zurückführen? Werden sich die traditionellen Geschäftsmodelle in der Medien- und der Entertainment-Industrie noch mehr wandeln müssen, um im Wettbewerb mit dem Plattform-Giganten bestehen zu können? Das Geschäft von ZALANDO lief im vergangenen Jahr so rund, dass sich der Aktienkurs auch Dank eines 300 Millionen-Aktienrückkaufs erholen konnte. Wie fit ist ZALANDO für den zukünftigen Wettbewerb mit TEMU & SHEIN, mit den E-Business-Aktivitäten von TIKTOK & Co. sowie angesichts des Aufkommens von Agentic Commerce? Der Chairman und CEO von MCDONALDS unterzog auf INSTAGRAM einen neuen Burger einem Geschmackstest. Er tat dies wenig überzeugend – so zumindest die viral gegangene Meinung auf sämtlichen Social-Media-Kanälen. Handelt es sich dabei um einen ausgewachsenen Firestorm oder eher um einen Candystorm? Oder profitiert der Launch des BIG ARCH BURGERS von dieser Negativ-PR sogar? Und generell: Wie sollte es die oberste Führungsebene mit Social-Media halten? Meiden oder Mitmachen?
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    33 mins