München, 16. Juni 2026: Eine Mitteilung von BMW erscheint mitten im Börsenhandel. Von hundert Euro verkaufter Autos behält der Konzern in diesem Jahr weniger als drei, zwei Jahre zuvor waren es fast zehn. Und trotzdem bleibt BMW der größte Premiumhersteller der Welt nach Stückzahlen.

BMW hat eine seltene Wahl getroffen: sich nie zwischen Benzin, Hybrid und Elektro entscheiden und die Preise nie drücken. In den USA bringt diese Doktrin das dritte Rekordjahr in Folge, weil die Fertigung in Spartanburg den Konzern vor den Zöllen schützt, während Audi alles importiert. In China kostet ihn dieselbe Doktrin in vier Jahren jeden vierten Verkauf, vor einem Markt, der längst auf neue Energien umgestiegen war.

Kapitel
00:00 München, Juni 2026
01:11 Sich nicht entscheiden
03:16 Das Werk in Spartanburg
05:12 Der Markt hatte längst entschieden
07:30 Welche Lehren zieht man daraus?

Quellen: Jahresergebnisse der BMW Group von 2021 bis 2025, Gewinnwarnung vom 16. Juni 2026, Abschlüsse von BMW Brilliance, Auslieferungen 2025 von Audi und Mercedes-Benz, amerikanische, europäische und chinesische Zulassungszahlen, Analysen von IntoTheMinds.

Die vollständige Analyse, mit allen Grafiken: https://www.intotheminds.com/blog/

Diese Folge wurde von Pierre-Nicolas Schwab geschrieben, Gründer des Marktforschungsinstituts IntoTheMinds.

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Mannschaftssport-Abteilung, März 2026: Der Kipsta-Ball fällt unter 3 Euro, und die Verkäufe haben sich in 15 Tagen fast verdoppelt. 2 Jahre zuvor hatte Decathlon angekündigt, eine Sportmarke werden zu wollen, die es mit Nike aufnehmen kann.

Im März 2024 wollte der Konzern vom Händler zur Marke werden, und schon im Folgejahr verlor der weltweite Gewinn einen von 7 Euro. Sein Produktionsapparat, der 6 von 10 Artikeln selbst entwickelt und seine Kunden häufiger wiederkommen lässt als jeder Konkurrent, ist auf Stückkosten ausgelegt, nicht auf Begehren. Die Rückkehr zur Erschwinglichkeit im Jahr 2025 führt ihn zurück auf das einzige Terrain, das die Konkurrenz in einer Saison kopiert.

Kapitel
00:00 Ein Ball unter 3 Euro
01:06 Werden wie Nike
03:24 Was die Fabrik vorgibt
05:52 Preise lassen sich kopieren
08:14 Was man daraus lernt

Quellen: Finanzergebnisse des Decathlon-Konzerns 2023 bis 2025, Kommunikation des Konzerns zur strategischen Neuausrichtung vom März 2024 und zur Rückkehr zur Erschwinglichkeit 2025, Preisgarantie-Offensive von Intersport vom August 2025, Marktanteile der Multisport-Händler in Frankreich, Analysen von IntoTheMinds.

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Diese Folge wurde von Pierre-Nicolas Schwab geschrieben, Gründer des Marktforschungsinstituts IntoTheMinds.

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