Tu passes 6 mois à construire ta marque, tout est cohérent, tes clients te reconnaissent, et un jour tu reçois un mail qui te demande d'arrêter d'utiliser ton nom parce qu'il appartient à quelqu'un d'autre. Dans cet épisode, tu vas comprendre comment protéger ta marque légalement via l'INPI, ce que tu protèges vraiment (nom, logo, slogan, signature audio), et pourquoi c'est par classe d'activité. Attention : si tu crées ton logo sur Canva avec des assets de leur bibliothèque, tu peux pas le déposer légalement. Le nom de domaine protège rien. Dépose à l'INPI avant même de créer ta DA, 200-300€ maintenant pour éviter des milliers d'euros de rebranding forcé plus tard.

— À PROPOS DE MAXIME

Maxime Breynat est senior brand designer freelance, spécialisé dans les identités de marque pour startups et scale-ups françaises. Après 5 ans chez ENGIE où il a scalé leur design system, il a cofondé le Collectif Riviera et lead actuellement la communauté Friends of Figma à Marseille. Il aide les fondateurs à transformer leurs identités visuelles amateurs en marques crédibles pour lever des fonds et signer des deals.

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🌐 Portfolio & services : https://www.maximebreynat.com/
💼 LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/maximebreynat/
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Si tu es founder et que ton identité visuelle te coûte des deals ou te fait perdre 40h/mois sur Canva, parlons-en. Service complet en 3-4 semaines : stratégie, logo, système visuel, guidelines.
→ Infos & réservation : https://www.maximebreynat.com/

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Nouveau vocal quotidien sur le branding, le design et le freelance. Sans script, sans bullshit. Comme un vocal WhatsApp.

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Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La plupart des freelances et petites boîtes mesurent pas vraiment la perception de leur marque. On croise les doigts après un rebranding en espérant que ça plaise, mais on sait pas vraiment. Dans cet épisode, tu vas comprendre comment mesurer si ta marque existe vraiment dans la tête de ta cible, et pour les bonnes raisons. Indicateurs qualitatifs (rappel spontané, rappel assisté), quantitatifs (trafic direct, requêtes de marque, NPS, réseaux sociaux). L'important c'est pas le chiffre à un instant T, c'est l'évolution dans le temps. Mesurer une seule fois puis ranger ça pendant 2 ans ? Terrible. Ce qui compte, c'est suivre l'impact de tes actions.

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Comment améliorer la notoriété de ma marque sur Instagram, LinkedIn, Facebook ? Mauvaise question. Avant de penser volume et vanity metrics, faut penser cohérence et la plupart des marques sur les réseaux sont incohérentes. Dans cet épisode, tu vas comprendre ce que le branding change vraiment sur les réseaux et comment ne pas gâcher un budget social media. La notoriété, c'est pas poster souvent, c'est être reconnaissable immédiatement. Le vrai test : quand tu fermes les yeux, est-ce que tu vois encore la marque ? Zéro cohérence = zéro reconnaissance. La notoriété est une conséquence de la cohérence, pas quelque chose qu'on force.

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Fiverr, 99designs, Looka, Canva... Pourquoi payer des milliers d'euros à un designer si tu peux avoir un logo pour 99€ ? Dans cet épisode, pas de gatekeeping, mais une clarification : ce que tu achètes pour 99€, c'est un fichier vectoriel. Pas de stratégie, pas de système, pas de cohérence. C'est comme donner la même boîte de Lego à tous tes concurrents et leur demander de faire un logo, au bout d'un moment, quelqu'un aura le même que toi. Un logo c'est un outil, pas une stratégie. Et si ton business dépend de la confiance de tes clients, tu vas vite atteindre les limites du fichier à 99€.

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Stratégie de branding, c'est pas des postits et de la récré. C'est une démarche structurée qui répond à une question : comment je vais être perçu et qu'est-ce que je mets en place pour y arriver. Dans cet épisode, tu vas comprendre les quatre phases concrètes d'un process complet. Fondations stratégiques, direction artistique, brand design, livraison, et pourquoi sauter la phase recherche, c'est comme faire une recette sans sourcer les bons ingrédients. Un logo sans stratégie, c'est une façade sans rien derrière. Au premier coup de vent, ça s'effondre.

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Personal branding, marque personnelle... Le terme domine les recherches Google mais tout le monde pense que c'est devenir un influenceur LinkedIn. Sauf que non. Dans cet épisode, tu vas comprendre les trois vrais objectifs du personal branding : être trouvé, être choisi, être recommandé, et pourquoi c'est pas une stratégie de contenu mais une stratégie de positionnement. Le personal branding, c'est pas être connu. C'est être connu pour quelque chose de précis, par quelqu'un de précis, d'une façon précise.

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Corporate branding, product branding, service branding, personal branding... Si tu cherches "types de branding" sur Google, tu vas tomber sur une taxonomie qui sert plus les consultants que toi. Dans cet épisode, on décortique ces catégories et pourquoi au final, les mécanismes sont toujours les mêmes : cohérence, différenciation, confiance. Le branding c'est pas une typologie, c'est une discipline. Le reste, c'est du vocabulaire.

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On pourrait penser que le branding, c'est une sous-partie du marketing. Sauf que c'est l'inverse. Dans cet épisode, tu vas comprendre la différence entre ce que tu dis et qui tu es, et pourquoi confondre les deux peut te faire perdre des deals même avec la meilleure campagne du monde. Le marketing attire l'attention, le branding élimine la friction.

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