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Medienmarken Inside

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Written by: Martin Busch & Brandmeyer Markenberatung
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Die Medienlandschaft befindet sich in einem beispiellosen Wandel. Nicht zuletzt künstliche Intelligenz und moderne Sprachmodelle haben die Art und Weise, wie Inhalte produziert und konsumiert werden, radikal verändert. Diese Technologien bieten nicht nur immense Chancen, sie stellen gleichzeitig auch eine ernsthafte Bedrohung dar: Die Grenzen zwischen authentischen und manipulierten Informationen verschwimmen zunehmend. In dieser Unsicherheit können Medienmarken eine entscheidende Rolle spielen: als unverzichtbare Orientierungspunkte und Garanten für Qualität und Integrität. Medienmarken gewinnen damit eine neue, gesteigerte Bedeutung – und enorme Chancen. Wir stellen die Frage: Wie agieren erfolgreiche Medienmarken, um in dieser neuen Ordnung zu bestehen und sich fit zu machen für die Zukunft? Economics Management Management & Leadership Marketing Marketing & Sales
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  • Stiftung Warentest: Glaubwürdigkeit als Geschäftsmodell – mit Julia Bönisch

    Stiftung Warentest: Glaubwürdigkeit als Geschäftsmodell – mit Julia Bönisch
    Jul 8 2026
    Wie behauptet eine Testredaktion ihre Autorität, wenn Online-Bewertungen und Influencer die Kaufberatung übernehmen? Julia Bönisch, Vorständin von Stiftung Warentest, spricht über Bekanntheit und Vertrauen als Fundament einer starken Medienmarke, konsequente Unabhängigkeit als Systemprinzip und die neue Markenarchitektur rund um das rote Logo. Julia Bönisch definiert eine starke Medienmarke über Bekanntheit und Vertrauen – und belegt beides mit Zahlen: 93 Prozent der Deutschen kennen Stiftung Warentest, 78 Prozent vertrauen ihr stark oder sehr stark, mehr als jeder Zweite zieht die Testergebnisse vor Anschaffungen heran. Klassische Werbung braucht es dafür nicht: Der Nutzwert der Tests liege so offen zutage, dass andere Medien sie ständig aufgreifen und die Marke so kostenlos Reichweite gewinnt. Fundament dieser Glaubwürdigkeit ist für Bönisch die im System angelegte Unabhängigkeit – Einnahmen allein von Verbrauchern, keine Werbung, kein Verleger, seit 2024 keine Staatsgelder. Statt jung wolle die „Ewigkeitsstiftung" zeitlos sein; ihre Relevanz zeige sich im Ernstfall, etwa bei Kindersitzen ohne Seitenaufprallschutz. Wie viel Sorgfalt dahintersteckt, macht sie an den Prozessen fest: anonymer Einkauf im Handel, über 1.000 Waschladungen pro Waschmaschine, Prüfzeiten von bis zu einem Jahr. Ausführlich schildert Bönisch zudem den Markenrelaunch Anfang 2025, mit dem das rote Logo zur Dachmarke erhoben und die zuvor uneinheitliche Architektur auf einen klaren Kern zentriert wurde: Stiftung Warentest.
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    30 mins
  • stern: Die Marken-DNA einer Ikone neu orchestriert – mit Laura-Lena Förster

    stern: Die Marken-DNA einer Ikone neu orchestriert – mit Laura-Lena Förster
    Apr 29 2026
    Wie kann eine 75 Jahre alte Print-Ikone in einer von Algorithmen getriebenen Medienwelt glaubwürdig bleiben – und trotzdem wachsen? Laura-Lena Förster, stellvertretende Chefredakteurin des stern, spricht über Vertrauen als wichtigste Währung im Journalismus, die Kunst der Kanal-Orchestrierung über Print, Video und Social Media und darüber, dass guter Journalismus und ein funktionierendes Geschäftsmodell kein Widerspruch sein müssen. Förster setzt Trust explizit über Geschwindigkeit: Lieber später richtig als schnell und falsch. Den Markenkern des stern beschreibt sie als Kombination aus politischer Relevanz, emotionalem Erzählen und Augenhöhe mit dem Publikum – ohne Belehrung, aber mit Haltung. Beim stern wird jeder Inhalt anhand der Nutzungssituation für den passenden Ausspielweg optimiert: Bei der Kanal-Orchestrierung gibt es kein „Print First”, kein „Digital First”. Die Einbindung in den RTL/Bertelsmann-Konzern sieht sie als strategischen Vorteil für Videoproduktion, Investigativprojekte und Reichweite, nicht als Gefahr für die publizistische DNA der Marke.
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    31 mins
  • The Pioneer: Werbefreiheit, Citizen Journalism und das Redaktionsschiff – mit Gabor Steingart

    The Pioneer: Werbefreiheit, Citizen Journalism und das Redaktionsschiff – mit Gabor Steingart
    Mar 12 2026
    Wie baut man eine unabhängige, nicht werbefinanzierte Medienmarke auf – und das mitten im überfüllten deutschen Medienmarkt? Gabor Steingart, Gründer und Herausgeber von The Pioneer, spricht über bewusste Werbefreiheit als Unabhängigkeitsgarantie, Citizen Journalism als demokratischen Fortschritt und warum sein Redaktionsschiff vor dem Reichstag die beste Lage zum Nulltarif bietet. Steingart beschreibt, wie er mit The Pioneer von Anfang an nicht nur ein Medienunternehmen, sondern auch eine prägnante Marke aufgebaut hat – mit „politischer Analyse mit Augenzwinkern" als Markenkern. Inspiriert von Barack Obamas Wahlkampf-E-Mails entwickelte er das tägliche Morning Briefing als Kombination aus persönlicher Ansprache und Storytelling. Er erläutert, warum konsequente Werbefreiheit echte Unabhängigkeit begründet, welche Rolle physische Markenerlebnisse wie die Redaktionsschiffe und über 100 Events pro Jahr spielen und warum The Pioneer kein Leitmedium, sondern ein Diskursmedium sein will, das andere Meinungen nicht nur toleriert, sondern zelebriert.
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    31 mins
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