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PR-Transformer

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Written by: Hilmar Pfister
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 PR & Presse für Tech-Startups: Hier gibt es konkrete Tipps von Gründerinnen, Gründern, Investorinnen und Investoren, wie du PR & Presse für dein Startup einsetzt und dadurch 100 % mehr Vertrauen und Glaubwürdigkeit erzeugst. Economics Leadership Management & Leadership
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  • "Am Ende zählt allein die Story, die ich pitche"

    "Am Ende zählt allein die Story, die ich pitche"
    Feb 1 2023
    Sind Frauen besser bei PR & Öffentlichkeitarbeit? Gibt es da typisch weibliche Muster? Darüber habe ich mich mit Claire Siegert und Victoria Arnhold unterhalten. Ihre Antworten haben mich überrascht. Claire und Victoria haben Businettes gegründet, ein Frauen-Netzwerk für Gründerinnen, von Gründerinnen. Unter anderem mit einer Online-Community von über 600 Frauen – alle in der Gründungsphase -die sich dort austauschen. Zum Beispiel darüber, wie PR & Öffentlichkeitsarbeit & LinkedIn am besten gelingt, wenn frau ganz am Anfang steht. „Die eigene Stimme zu finden ist ganz wichtig“, sagt Claire, und Victoria gibt mir gleich ein Beispiel, wo das besonders gut gelingt. Bei den beiden Gründerinnen von heynannyly, einem Startup für On-Demand-Kinderbetreuung. Wie Julia und Anna das machen auf LinkedIn – „vorbildlich“, „ganz toll“, „wie Leuchttürme“, schwärmen Claire und Victoria. Doch oft sei es leider so, dass Frauen viel weniger unterwegs seien auf LinkedIn als Männer. Fällt Frauen also PR und das Zur-Schau-stellen der eigenen Marke viel schwerer als Männern, wollte ich wissen. „Ja, ich sehe da eine Parallele zu dem Fakt, dass Frauen immer noch zu selten gründen“, sagte Claire. Das liege an einem Mangel an Selbstbewusstsein und am fehlenden Glauben in die eigenen Fähigkeiten. „Frauen sind da oft zurückhaltender.“ Am Ende gab mir Victoria dann noch etwas mit auf den Weg, was mir im Gedächtnis geblieben ist. „Wenn es um PR & LinkedIn geht, zählt doch eigentlich die Geschichte, die ich präsentiere. Ob die gut ist oder nicht. Da ist es völlig egal, ob ich ein Mann oder eine Frau bin.“ Über was wir sonst alles gesprochen haben? Hört selbst.
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    26 mins
  • "Wir versuchen, laufend Presse-Themen zu finden."

    "Wir versuchen, laufend Presse-Themen zu finden."
    Nov 25 2022
    Wenn es um den öffentlichen Auftritt geht, überlässt Kai Hesselmann nichts dem Zufall. Extrem aktiv nutzt er die Kraft von PR & Linkedin für sich und sein Startup DealCircle. Das genau Rezept verrät er mir in meinem Podcast. Das junge Unternehmen DealCircle ist sowas wie das Parship für Unternehmensverkäufe. Dieser Vergleich stammt nicht von mir, sondern von Kai Hesselmann selbst, dem Unternehmensgründer. DealCircle ist im Bereich Mergers and Acquisitions tätig, kurz M & A. Das Unternehmen bringt Unternehmensverkäufer und Unternehmenskäufer zusammen. Es betreibt eine Big-Data-gestützte Datenbank mit über 250.000 Profilen (Family Offices, Private Equity, MBI ebenso wie Corporates). Mir ist Kai Hesselmann zum ersten Mal aufgefallen, als ich ihn mit einem Interview in der F.A.Z. sah. „Wir hatten davor der F.A.Z. mehrere Themen aus unserem Bereich gepitched und uns als Experten positioniert“, berichtet Kai, „als dann der Markt in einer Umbruchsituation war, kam die Frage der F.A.Z. an uns: „Wollen wir mal sprechen?“ Für Kai und sein Team ist das kein Zufall. In Sachen PR & Presse nimmt es die Dinge selbst in die Hand. „Wir versuchen, laufend Themen zu finden, die für die Presse interessant sein könnten und treten damit an sie heran.“ Und die wären? „Themen wie aktuelle Markttrend oder Transaktionen in der Branche.“ Doch auch auf Linkedin ist Kai mit seinem Unternehmen so aktiv wie kaum jemand anderes und sorgt auch hier für Öffentlichkeit. „Wir haben einen Redaktionsplan und veröffentlichen jede Woche 3 bis 4 Posts“, erzählt er. Was ihm sein beachtliches Engagement bei PR & Linkedin gebracht hat? Wie es sich auszahlt? Über diese und andere Fragen spreche ich außerdem mit Kai.
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    30 mins
  • "Ich rate allen Startups, Zeit in PR zu investieren."

    "Ich rate allen Startups, Zeit in PR zu investieren."
    Nov 4 2022
    Es geht um Ernteroboter und Erdbeeren. Eigentlich ein Thema wie gemacht für die Medien. Doch für Hannah Brown von Organifarms war PR nicht immer einfach. Wie und warum sich das gedreht hat, erzählt sie mir in meinem Podcast. Das Konstanzer Unternehmen Organifarms hat einen besonders smarten Ernteroboter für Erdbeeren entwickelt. Berry heißt er. Berry hat sieben Achsen. Er scannt die Früchte mit verschiedenen Kameras. Er pflückt, sortiert und legt sie in die Verpackung. Und das alles in acht Sekunden pro Frucht. Aus PR-Sicht würde ich sagen: Super Geschichte, super Kernbotschaft, um damit in die Medien zu kommen. „Am Anfang, als unser Startup noch ganz jung war, fand ich die PR-Arbeit schwierig“, erzählt jedoch Hannah Brown, eine der Mitgründerinnen von Organifarms in meinem Podcast. „Am Anfang war es schwierig, als wir nur eine Geschäftsidee hatten und noch kein Bildmaterial.“ Doch das änderte sich schnell. Kommt Zeit, kommt Rat. „Seitdem wir Tests in Gewächshäusern durchführen und davon auch Fotos haben, ist unser Thema viel anschaulicher und greifbarer“, sagt Hannah. Für Hannah und ihr Team besteht PR mittlerweile nicht mehr nur aus Pressemitteilungen schreiben und traditionelle Medien kontaktieren. Seit etwa einem Jahr sind sie auch aktiv auf Linkedin vertreten und posten dort regelmäßig. „Uns hat es bisher sehr viel gebracht, auf Linkedin aktiv zu sein. Wir haben die Erfahrung gemacht: Man kann darüber Mentoren finden, Experten, Investorinnen und Investoren und neue Teammitglieder. Was mir Hannah sonst noch alles über PR & Linkedin erzählt hat und warum neue Teammitglieder aus der ganzen Welt nach Konstanz ziehen, um bei Organifarms dabei zu sein? Hört selbst.
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    30 mins
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