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  • "Am Ende zählt allein die Story, die ich pitche"

    "Am Ende zählt allein die Story, die ich pitche"
    Feb 1 2023
    Sind Frauen besser bei PR & Öffentlichkeitarbeit? Gibt es da typisch weibliche Muster? Darüber habe ich mich mit Claire Siegert und Victoria Arnhold unterhalten. Ihre Antworten haben mich überrascht. Claire und Victoria haben Businettes gegründet, ein Frauen-Netzwerk für Gründerinnen, von Gründerinnen. Unter anderem mit einer Online-Community von über 600 Frauen – alle in der Gründungsphase -die sich dort austauschen. Zum Beispiel darüber, wie PR & Öffentlichkeitsarbeit & LinkedIn am besten gelingt, wenn frau ganz am Anfang steht. „Die eigene Stimme zu finden ist ganz wichtig“, sagt Claire, und Victoria gibt mir gleich ein Beispiel, wo das besonders gut gelingt. Bei den beiden Gründerinnen von heynannyly, einem Startup für On-Demand-Kinderbetreuung. Wie Julia und Anna das machen auf LinkedIn – „vorbildlich“, „ganz toll“, „wie Leuchttürme“, schwärmen Claire und Victoria. Doch oft sei es leider so, dass Frauen viel weniger unterwegs seien auf LinkedIn als Männer. Fällt Frauen also PR und das Zur-Schau-stellen der eigenen Marke viel schwerer als Männern, wollte ich wissen. „Ja, ich sehe da eine Parallele zu dem Fakt, dass Frauen immer noch zu selten gründen“, sagte Claire. Das liege an einem Mangel an Selbstbewusstsein und am fehlenden Glauben in die eigenen Fähigkeiten. „Frauen sind da oft zurückhaltender.“ Am Ende gab mir Victoria dann noch etwas mit auf den Weg, was mir im Gedächtnis geblieben ist. „Wenn es um PR & LinkedIn geht, zählt doch eigentlich die Geschichte, die ich präsentiere. Ob die gut ist oder nicht. Da ist es völlig egal, ob ich ein Mann oder eine Frau bin.“ Über was wir sonst alles gesprochen haben? Hört selbst.
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    26 mins
  • "Wir versuchen, laufend Presse-Themen zu finden."

    "Wir versuchen, laufend Presse-Themen zu finden."
    Nov 25 2022
    Wenn es um den öffentlichen Auftritt geht, überlässt Kai Hesselmann nichts dem Zufall. Extrem aktiv nutzt er die Kraft von PR & Linkedin für sich und sein Startup DealCircle. Das genau Rezept verrät er mir in meinem Podcast. Das junge Unternehmen DealCircle ist sowas wie das Parship für Unternehmensverkäufe. Dieser Vergleich stammt nicht von mir, sondern von Kai Hesselmann selbst, dem Unternehmensgründer. DealCircle ist im Bereich Mergers and Acquisitions tätig, kurz M & A. Das Unternehmen bringt Unternehmensverkäufer und Unternehmenskäufer zusammen. Es betreibt eine Big-Data-gestützte Datenbank mit über 250.000 Profilen (Family Offices, Private Equity, MBI ebenso wie Corporates). Mir ist Kai Hesselmann zum ersten Mal aufgefallen, als ich ihn mit einem Interview in der F.A.Z. sah. „Wir hatten davor der F.A.Z. mehrere Themen aus unserem Bereich gepitched und uns als Experten positioniert“, berichtet Kai, „als dann der Markt in einer Umbruchsituation war, kam die Frage der F.A.Z. an uns: „Wollen wir mal sprechen?“ Für Kai und sein Team ist das kein Zufall. In Sachen PR & Presse nimmt es die Dinge selbst in die Hand. „Wir versuchen, laufend Themen zu finden, die für die Presse interessant sein könnten und treten damit an sie heran.“ Und die wären? „Themen wie aktuelle Markttrend oder Transaktionen in der Branche.“ Doch auch auf Linkedin ist Kai mit seinem Unternehmen so aktiv wie kaum jemand anderes und sorgt auch hier für Öffentlichkeit. „Wir haben einen Redaktionsplan und veröffentlichen jede Woche 3 bis 4 Posts“, erzählt er. Was ihm sein beachtliches Engagement bei PR & Linkedin gebracht hat? Wie es sich auszahlt? Über diese und andere Fragen spreche ich außerdem mit Kai.
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    30 mins
  • "Ich rate allen Startups, Zeit in PR zu investieren."

    "Ich rate allen Startups, Zeit in PR zu investieren."
    Nov 4 2022
    Es geht um Ernteroboter und Erdbeeren. Eigentlich ein Thema wie gemacht für die Medien. Doch für Hannah Brown von Organifarms war PR nicht immer einfach. Wie und warum sich das gedreht hat, erzählt sie mir in meinem Podcast. Das Konstanzer Unternehmen Organifarms hat einen besonders smarten Ernteroboter für Erdbeeren entwickelt. Berry heißt er. Berry hat sieben Achsen. Er scannt die Früchte mit verschiedenen Kameras. Er pflückt, sortiert und legt sie in die Verpackung. Und das alles in acht Sekunden pro Frucht. Aus PR-Sicht würde ich sagen: Super Geschichte, super Kernbotschaft, um damit in die Medien zu kommen. „Am Anfang, als unser Startup noch ganz jung war, fand ich die PR-Arbeit schwierig“, erzählt jedoch Hannah Brown, eine der Mitgründerinnen von Organifarms in meinem Podcast. „Am Anfang war es schwierig, als wir nur eine Geschäftsidee hatten und noch kein Bildmaterial.“ Doch das änderte sich schnell. Kommt Zeit, kommt Rat. „Seitdem wir Tests in Gewächshäusern durchführen und davon auch Fotos haben, ist unser Thema viel anschaulicher und greifbarer“, sagt Hannah. Für Hannah und ihr Team besteht PR mittlerweile nicht mehr nur aus Pressemitteilungen schreiben und traditionelle Medien kontaktieren. Seit etwa einem Jahr sind sie auch aktiv auf Linkedin vertreten und posten dort regelmäßig. „Uns hat es bisher sehr viel gebracht, auf Linkedin aktiv zu sein. Wir haben die Erfahrung gemacht: Man kann darüber Mentoren finden, Experten, Investorinnen und Investoren und neue Teammitglieder. Was mir Hannah sonst noch alles über PR & Linkedin erzählt hat und warum neue Teammitglieder aus der ganzen Welt nach Konstanz ziehen, um bei Organifarms dabei zu sein? Hört selbst.
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    30 mins
  • "Das macht auch was mit den Umsätzen."

    "Das macht auch was mit den Umsätzen."
    Oct 7 2022
    RTL, F.A.Z., Gründerszene, InStyle, Freundin: @Joel Tecle war mit seinem Startup @Backhelden überall drin. Was hat’s gebracht? Davon erzählt er mir in meinem Podcast. Was er mir sonst noch erzählt? Joel hat gemeinsam mit seiner Schwester Die Backhelden gegründet. „Das Hellofresh für Torten“, schreibt ein großes Magazin. Diese Geschäftsidee ist wie gemacht für mich, einen echten Nix-Blicker in Sachen Backen. Die Backhelden verschicken fertig abgewogene Zutaten mit Backutensilien im Paket. Es ist eine Geschäftsidee, die auch wie gemacht ist für die Medien. Denn die lieben Storys. Joel und seine Schwester liefern sie ihnen frei Haus. „Das Thema Vertrauenswürdigkeit ist für uns als junges Startup immens wichtig – und wenn man dann von einem großen Medienhaus erwähnt wird, dann zahlt das auf unsere Vertrauenswürdigkeit ein“, sagt Joel. Den Einfluss von PR auf den Umsatz konnte Joel gut messen. „Bei uns im Online-Shop geben die Leute im Check-Out an, wie sie auf uns aufmerksam geworden sind. Da sind wir im einstelligen Prozentbereich aller Sales, die wir PR zuweisen können.“ Aber PR bewirkt noch mehr für Joel und sein Startup. „Durch Berichte in lokalen Zeitungen sind auf einmal potenzielle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter auf uns aufmerksam geworden und haben uns kontaktiert.“ Doch nicht nur das. „Durch die Platzierung in einem großen Magazin sind sehr viele Gespräche mit Investorinnen und Investoren zustande gekommen.“ Was mir Joel Tecle sonst noch alles über PR & Linkedin erzählt hat und wie er beides für sich und sein Startup einsetzt? Hört selbst.
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    28 mins
  • "PR ist dasselbe wie Netzwerken – man muss sich immer auf der menschlichen Ebene connecten!"

    "PR ist dasselbe wie Netzwerken – man muss sich immer auf der menschlichen Ebene connecten!"
    Sep 16 2022
    PR ist dasselbe wie Netzwerken – man muss sich immer auf der menschlichen Ebene connecten! Sagt mir die Gründerin Priscilla Schelp in meinem Podcast „PR-Transformer“. Was sie sonst noch so sagt? Priscilla ist passionierte Netzwerkerin, mit ihrem Startup Networkx bringt sie schillernde Persönlichkeiten mit exklusiven Clubs zusammen. So betreibt sie auch PR für ihr Unternehmen: Sie schafft Win-Win-Situationen, immer auf der Suche nach fruchtbaren Partnerschaften. „Die einseitige Kommunikation großer Unternehmen von früher wird von den jungen, aufstrebenden Generationen nicht mehr akzeptiert“, sagt sie. „Ich will als Startup Interaktion, und ich will die Kommunikation zum Laufen bringen. Ich will, dass die Leute mich fragen, ich will mich mit ihnen unterhalten, ich will wissen, wo der Schuh drückt und wie ich ihnen helfen kann.“ Das sei super wichtig für jedes Startup. „Ansonsten baut oder bastelt man irgendein Produkt für irgendeinen idealen Kunden, den man sich ausgedacht hat.“ Was mir Priscilla Schelp sonst alles zum Thema PR und Presse für Startups erzählt hat? Hört selbst.
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    30 mins
  • "Wir sind so toll, über uns muss einfach jemand schreiben."

    "Wir sind so toll, über uns muss einfach jemand schreiben."
    Sep 2 2022
    Tech-Founder, bleib‘ auf dem Boden, wenn du die Presse ansprichst! Das sage nicht ich, das sagt mir der Angel Investor Ingo Weber in meinem Podcast „PR-Transformer“. Wie junge Startups stattdessen vorgehen sollten. Ingo ist gelernter Unternehmensberater, hat große Börsengänge begleitet. Im Jahr 2010 begann er damit, in junge Startups zu investieren. Heute kennt er sich hervorragend im Startup-Ökosystem aus. Ingo kennt die Do’s und Don’ts - von Pitch Decks - der passenden Ansprache von Investorinnen und Investoren und natürlich - einer erfolgreichen PR- und Pressearbeit Zwei Punkte nennt mir Ingo im Gespräch, was Gründerinnen und Gründer oft falsch machen, wenn sie PR- und Pressearbeit betreiben: - „Es ist oft die falsche Erwartungshaltung „Wir sind so toll, über uns muss doch jemand schreiben.“ Warum diese Erwartungshaltung so gefährlich ist und was Gründerinnen und Gründer noch falsch machen können: - „Unprofessionelle und falsche Ansprache der Presse.“ Was mir Ingo Weber sonst alles zum Thema PR und Presse für Startups erzählt hat? Hört selbst. Abonniert meinen neuen Podcast „PR-Transformer“ auf allen gängigen Podcast-Plattformen. Oder hier im Link. Und, noch was: Hilf mir, dass dieser Podcast noch besser wird! Gib mir Feedback! Wie fandest du diese Folge? Was kann ich besser machen?
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    28 mins
  • "Zeigt euch, egal in welcher Phase ihr seid!"

    "Zeigt euch, egal in welcher Phase ihr seid!"
    Aug 1 2022
    Wie sollten junge Startups auf die lokale Presse zugehen? Und welche Vorteile bringt das mit sich? Darüber und noch viel mehr habe ich mit Yannick Haldenwanger gesprochen. Yannick leitet das größte Netzwerk aus Gründerinnen und Gründern in der Wirtschaftsregion Ortenau, das Foundersnet. Foundersnet (ehemals startUp.connect) ist nach eigenen Angaben „die zentrale Anlaufstelle für Startups und Existenzgründer in der Ortenau“. 1 Punkt nennt mir Yannick im Gespräch, der Gründerinnen und Gründer immer wieder davon abhält, sich zu zeigen, eine eigene Gründermarke aufzubauen. - „Sie stehen nicht so gern im Vordergrund, ziehen lieber die Fäden im Hintergrund.“ Warum diese Sichtbarkeit trotzdem so wichtig ist, vor allem, wenn man auf der Suche ist nach Investments: - „Investorinnen und Investoren investieren eigentlich nicht in das Startup als solches, sondern sie investieren in die Personen dahinter.“ Deshalb ist Yannicks größter Tipp an alle Tech-Founder da draußen: - „Zeigt euch, egal, in welcher Phase ihr seid!“ Aber hör' selbst!
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    26 mins