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  • #3 mit Phillip Böndel, CEO THE AMBITION & Toan Nguyen, Content-Creator und Investor

    #3 mit Phillip Böndel, CEO THE AMBITION & Toan Nguyen, Content-Creator und Investor
    Feb 5 2026
    Culture Marketing: Warum starke Marken nicht Zielgruppen bespielen, sondern Teil von Communities werden müssen. In der dritten Folge von Rethinking Marketing sprechen Host Lena Herrmann und cherrypicker CEO Oliver Klein mit Toan Nguyen (Podcaster, Content Creator, Investor) und Phillip Böndel (CEO THE AMBITION) über die wachsende Bedeutung von Culture Marketing und die Frage, wie Marken echte kulturelle Relevanz aufbauen können. Im Mittelpunkt steht die Abgrenzung von kurzfristigen Trends und Kampagnen hin zu langfristiger Einbettung in Communities, die von gemeinsamen Codes, Werten, Sehnsuchtsorten und Identitäten geprägt sind. Nguyen und Böndel erklären, warum Culture Marketing kein Buzzword, sondern strategische Markenführung ist – und weshalb Authentizität, Geduld und echtes Commitment entscheidend sind, um Vertrauen und Wirkung zu erzielen. Anhand zahlreicher Beispiele aus Gaming, Sport, Fashion und Luxusmarken diskutieren sie, wie Marken kulturelle Anschlussfähigkeit entwickeln, welche Rolle Mut und Priorisierung spielen und warum Love Brands nur entstehen, wenn Marken selbst bereit sind, in ihre Communities zu investieren. Die Folge ist ein leidenschaftliches Plädoyer für Marketing mit Haltung, Langfristigkeit und Tiefgang – für Marken, die nicht nur sichtbar sein wollen, sondern wirklich dazugehören.
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    40 mins
  • #2 mit Jesko Perrey, Senior Partner McKinsey

    #2 mit Jesko Perrey, Senior Partner McKinsey
    Jan 22 2026
    In der zweiten Folge von Rethinking Marketing spricht Host Lena Herrmann mit Jesko Perrey (Senior Partner bei McKinsey) und Wolfgang Merkle (Markenberater und Mitherausgeber von Rethinking Marketing) über die Zukunft der Rolle von CMOs und die strukturellen Probleme moderner Marketingorganisationen. Im Mittelpunkt steht die Frage, warum Marketing in vielen Unternehmen an Einfluss verliert – und was sich ändern muss, damit CMOs wieder zu echten Wachstumstreibern werden. Diskutiert werden unter anderem die mangelnde Messbarkeit von Marketinginvestitionen, die Notwendigkeit einer gemeinsamen ökonomischen Sprache auf Vorstandsebene sowie die wachsende Bedeutung von Tempo, Agilität und Umsetzungsstärke. Jesko Perrey ordnet aktuelle Ergebnisse aus dem State of Marketing Report ein und zeigt auf, warum fehlende Priorisierung von Themen wie Generative und Agentic AI ein Wettbewerbsrisiko darstellt. Wolfgang Merkle ergänzt, dass Marketing heute weit über Kommunikation hinausgehen muss – hin zu einem integrierten Management von Marke, Produkt, Service und Kundenerlebnis. Die Folge ist ein Plädoyer für ein neues CMO-Verständnis: weniger „bunte Bilder“, mehr Orchestrierung, strategische Führung und unternehmerische Verantwortung – getragen von einer engen Zusammenarbeit mit CEO, CFO und den operativen Bereichen.
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    27 mins
  • #1 mit Christian Rätsch, Geschäftsführer TEAMBBDO und Chief Client Officer BBDO

    #1 mit Christian Rätsch, Geschäftsführer TEAMBBDO und Chief Client Officer BBDO
    Jan 8 2026
    Human Centricity: Marketing beginnt nicht bei Daten, Algorithmen oder Effizienzkennzahlen, sondern beim Menschen – mit all seinen Bedürfnissen, Emotionen und Widersprüchen. In der ersten Folge von Rethinking Marketing spricht Host Lena Herrmann mit Christian Rätsch (Geschäftsführer TEAMBBDO und Chief Client Officer BBDO) und Oliver Klein (Gründer cherrypicker) über die Frage, wie zukunftsfähiges Marketing heute aussehen muss. Die drei diskutieren, warum viele Marken ihre Bestimmung und ihren Charakter verloren haben, weshalb reine Automatisierung und Hyperpersonalisierung nicht ausreichen und warum Mut, Ecken und Kanten sowie emotionale Relevanz entscheidend für echte Markenbindung sind. Anhand konkreter Beispiele – von Netflix über Nike bis zur Telekom – zeigen sie, wie Marken wieder Bedeutung im Leben der Menschen erlangen können. Die Folge ist ein Plädoyer für mehr Haltung, stärkere Strategien und Markenkommunikation, die entweder begeistert oder wirklich hilft – aber niemals banal ist.
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    32 mins
  • #0 Teaser - Rethinking Marketing

    #0 Teaser - Rethinking Marketing
    Dec 11 2025
    In der Introfolge von Rethinking Marketing spricht Host Lena Herrmann mit Oliver Klein und Prof. Dr. Wolfgang darüber, warum Marketing heute an einem Wendepunkt steht. Sie zeigen auf, wie radikal sich Märkte, Wettbewerb und Konsumenten verändern – und warum viele Unternehmen die Dringlichkeit noch unterschätzen. Gleichzeitig machen sie Mut: Wer Marketing neu denkt, ein klares Mindset entwickelt und mutige Entscheidungen trifft, kann enorme Chancen nutzen und sich im Spannungsfeld aus Wettbewerbsdruck, anspruchsvolleren Konsument:innen und steigendem Kostendruck erfolgreich behaupten. Das Buch Rethinking Marketing und dieser Podcast sind ein Plädoyer für ein neues Verständnis von Marketing – jenseits von Werbung – hin zu klarer Positionierung, Relevanz und echter Differenzierung.
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    7 mins