Le podcast d'une dirigeante qui échange avec ses pairs et des experts, qui agissent pour un futur positif.

Animé par Valérie Doussinault

Éditorialisé par Aurélie Leleu

Thèmes : communication, entreprenariat au féminin, femme dirigeante, créativité, RSE, nouveaux récits, coopération, respect du vivant…

Valérie Doussinault : PDG de l’agence de communication Nikita, qu’elle fonde en 1991. Passionnée par tous les sujets évoqués ci-dessus, entre autres. Voit le positif en toute circonstance. Meilleure stratège au nord de Paris (d’après Aurélie). Répond à 1 mail sur 2.

Aurélie Leleu : Directrice éditoriale freelance, débute chez Nikita en 1999. À l’époque, débarque 3 fois par jour dans le bureau de Valérie pour lui poser des questions avec un rituel : t’as 5 mn ? N’écoute pas très attentivement les réponses (d’après Valérie).

La conversation reprend, cette fois avec des micros. Et parfois des invités.

Vous avez... 10 minutes ?

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Ep 1 "On touche quelque chose d’important dans la communication, c’est l’émotion. C’est part la communication, qu’on génère de l’émotion et l’émotion ça vient de emovere, qui veut dire se mettre en mouvement. Et de quoi a-t-on besoin en ce moment, c’est de se mettre en mouvement vers des chemins parfois inconnus et de changer des choses pour passer du connu à l’inconnu.”

Ep 2 "La difficulté était de ne pas avoir de modèle de femme dirigeante. C’était des femmes politiques. Une personne m’a dit, pour t’en sortir, il faut que tu t’habilles différemment. La façon dont une femme est habillée est regardée […] et je m’habillais plutôt en homme, plutôt veste et pas le côté féminin. Je sentais qu’exprimer ma féminité n’était pas bénéfique pour l’entreprise."

Ep 3 "Faire l’unanimité c’est ne pas déranger, est-ce qu’une marque n’est pas là pour se démarquer ? Les marques ont un vrai rôle, projeter, donner envie de nouveaux modes de vie."

Ep 4 "La robustesse c'est un état d'esprit, des vagues on va en prendre, il va falloir préparer l'équipe. En ce moment c'est pas simple, mais je pense que c'est un état d'esprit. Cet état d'esprit solidaire et d'équipe est hyper important à cultiver tout le temps."

Ep 6 "Parmi les millenials, il y a une proportion importante d'entrepreneurs qui souhaitent se mettre aux manettes pour changer le monde. Ils le font avec la technologie pour avoir un impact, pour faire changer de trajectoire ce qui ne fonctionne pas dans la société. Une des solutions au mal-être est l'action, c'est prouvé que c'est bon pour le moral."

Ep 7 "On a besoin de nouveaux récits, parce qu'aujourd'hui on sait qu'il y a 6 à 7 limites planétaires sur 9 qui sont en train d'être dépassées au niveau environnemental. On voit bien que tout ce qui est société et tout ce qui est enjeu sociétal, et notamment la justice sociale, c'est fragile. Les nouveaux récits, c'est comment rendre obsolètes les récits dominants qui ne génèrent ni du bonheur ni de la satisfaction."

Ep 8 "Quand une femme développe une entreprise, se rajoute la problématique de la charge mentale. La vie personnelle va peser plus fort pour les femmes: 80% des femmes font la cuisine ou le ménage au moins 1h par jour contre 36% des hommes."

Ep 9 "Dans le mentorat, il y a une partie de rôle modèle, c'est l'aspect positif. Mais il y a aussi j'ai échoué.. Donc je te partage pourquoi j'ai échoué. Je te dis que les freins que j'ai eus, etc."

Ep 10 "La couleur, c'est la clé d'entrée de toute communication. C'est la première chose qu'on voit ou qu'on ressent et qui donne envie de continuer ou pas continuer à lire, à voir..."

Ep 11 "Il y a des cycles où l'idée est au centre, et dès qu'on a une période de crise, où les budgets se resserrent, où on a des innovations technologiques qui augmentent le rythme de la prod, aujourd'hui c'est l'IA, mais on en a déjà eu d'autres, comme Photoshop. Tout d'un coup on part dans une logique orientée prod, et l'idée passe au second plan."

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