Wenn jede Minute deiner Zeit ein Euro wäre – würdest du ihn wirklich in Doomscrolling und Bingewatching investieren?

narrative now diesmal Dirk von Gehlen – Journalist, Buchautor („Wesentlich weniger“, „Macht Marke“) und Leiter des Thinktanks am SZ Institut der Süddeutschen Zeitung. Gemeinsam mit Host Max spricht er über Leben, Medien und Marken in der Aufmerksamkeitsökonomie: einer Welt, in der Social Media, Newsfeeds und KI unendlich viele Inhalte produzieren, unsere Aufmerksamkeit aber radikal begrenzt ist. Was bedeutet das für Redaktionen, Unternehmen, Kommunikation, Demokratie – und deinen eigenen Umgang mit News, Feeds und Notifications?

Dirk dreht die klassische Content-Logik um: Nicht Informationen sind knapp, sondern Fokus. Er erklärt, warum Kuration, Klarheit und konstruktiver Journalismus wichtiger werden als Output-Maximierung, wie KI zur Content-Maschine und zum neuen Gatekeeper wird und weshalb starke Marken heute weniger Kampagne und mehr Kompass sind – mit klarer Haltung, verlässlichem Narrativ und echter Community statt Reichweiten-Kampf.

Gleichzeitig geht es um Medienmacht: Wie verändern Algorithmen, Filterblasen und personalisierte Feeds unseren Blick auf Politik und Gesellschaft? Welche Rolle spielen Qualitätsmedien, Newsletter, Podcasts und Social Media für Vertrauen? Und wie können Unternehmen und Journalist*innen in dieser Gemengelage verantwortungsvoll kommunizieren, ohne in Empörungszyklen, Clickbait und Dauer-Alarm mitzuspielen?

narrative now – für alle, die verstehen wollen, wie Aufmerksamkeit, Medien, KI und Markenführung zusammenhängen und warum weniger manchmal mehr ist. Jetzt reinhören!

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Wie machst du aus einem Tabuthema eine Lovebrand? In dieser Folge narrative now spricht Host Max mit Inga Bohn – Head of Brand & Customer Centricity bei Amorelie, einer der bekanntesten Sexual-Wellness-Marken Europas und verantwortlich für Deutschlands wahrscheinlich berühmtesten Adventskalender. Die beiden sprechen darüber, wie aus einem D2C-Shop eine Mainstream-Marke wurde: vom von Hand befüllten DIY-Kalender zur Ikone, die Paare spielerisch ins Gespräch bringt, ohne dass jemand „das ernste Sextoy-Gespräch“ führen muss.

Im Fokus: Wie enttabuisiert man Sexual Wellness, ohne plump oder peinlich zu werden? Inga erklärt, wie Amorelie sich von einer stark weiblich gelabelten Marke hin zu „sexually fulfilled humans everywhere“ entwickelt hat – mit inklusiveren Bildwelten, klarer Haltung und einem Adventskalender als stärkstem Brand-Asset: Social Buzz, Influencer-Memes, Earned Media. Dazu die Frage, wie man Reichweite aufbaut, wenn Paid Social für Sextoy-Brands teilweise blockiert ist: Welche Rolle spielen OOH, (Digital-)TV, Creator Marketing und der datengetriebene „Amorelie Sex Report“ als PR-Flaggschiff?

Zum Schluss geht es um die Zukunft von Brand Building im KI-Zeitalter: Wie werden LLMs wie ChatGPT zur neuen Empfehlungsinstanz, warum denkt Amorelie SEO längst in Prompts, Reddit-Threads und Communities – und wieso starke Marken dort entstehen, wo Menschen echte positive Gefühle erleben, nicht im Performance-Dashboard.

narrative now – für alle, die verstehen wollen, wie man aus einer D2C-Marke eine kulturelle Referenz macht. Jetzt reinhören!

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Selbst für Digital Natives noch spannend: narrative now diesmal mit Hans Neubert, Consulting Director bei Charles & Charlotte, Vorstandsvorsitzender der Bundesgesellschaft für digitale Medien und mehrfach ausgezeichnet (#30under30, W&V Top U33, Effie). Hans prägt als kreativer Visionär preisgekrönte Digitalkampagnen und denkt Agentur, Marke und Community immer zusammen. Im Talk geht es um nichts weniger als die Zukunft von Social Media, Marketing und Kommunikation im Zeitalter von KI, Fake News und Community-Boom.

Hans spricht Klartext: Social Media ist längst Leitmedium – und sollte nicht als bloßer Ausspielkanal, sondern als kreativer und kultureller Ort gedacht werden. Marken müssen Entertainment, Haltung und Community in den Mittelpunkt rücken, das Produkt kommt an zweiter Stelle. Er erklärt, wie Social Proof und Ehrlichkeit digitales Vertrauen stärken und warum echte Positionierungen stärker wirken als „Mitleids-Mitteilungen“. Seine Agentur lebt „We believe in a social first world“ – und testet die besten Social-Kampagnen konsequent gegen TV, oft mit überraschend klaren Ergebnissen.

Natürlich lassen Max und Hans auch das Thema KI nicht aus. Ihre Beobachtung: Ein-Mensch-Agenturen mit AI-Employees sind Realität. Die Beratungsleistung wird wichtiger denn je, um echte Business-Probleme zu lösen, statt nur Posts abzufeuern. Gleichzeitig entstehen neue Chancen – für spezialisierte Challenger-Agenturen und vor allem für Unternehmen, die bereit sind, aus Bubble-Logik, Average Content und Vertrauenskrisen auszubrechen. Ob Running Club, Substack oder private WhatsApp-Gruppen: Community-Building ist das neue Gold für Marken.

Außerdem ordnen die beiden erfrischend ehrlich den Wandel der Medienmacht ein, beleuchten die Renaissance von PR als SEO-Strategie im KI-Zeitalter und geben Einblicke in aktuelle Trends der politischen Kommunikation. Am Ende der Folge nimmst du nicht nur Inspiration mit, sondern konkrete Handlungsempfehlungen und Fragen für die Zukunft deiner Marke und Kommunikation. narrative now liefert dir mit Hans Neubert Denkanstöße, wie du mit Haltung und Kreativität im Zeitalter der Algorithmen relevant bleibst.

narrative now – für alle, die verstehen wollen, wie die Socials der Zukunft aussehen und warum Haltung stärker ist als jede Werbebotschaft. Jetzt reinhören!

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