Wie baust du aus einem Amazon-Bestseller eine Pro-Aging-Marke, der Menschen wirklich vertrauen – in einem Markt, in dem Health-Claims streng reguliert sind, Kollagen-Produkte wie Trendware wirken und Medien Anti-Aging-Versprechen skeptisch sehen?

In dieser Folge narrative now spricht Host Max mit Lavinia Steinfels, Comms Lead bei Glow25 und Vorstand der Glow Foundation. Glow25 startete als Kollagen-Bestseller auf Amazon und stand vor einem typischen Problem im Health- und Supplement-Markt: viel Wettbewerb, harte regulatorische Grenzen, hohe Skepsis. Lavinia erzählt, wie sie aus einem Ein-Personen-Job ein echtes Comms-Team aufgebaut hat – und Kommunikation so strukturiert, dass sie genau diese Glaubwürdigkeitslücke schließt: mit Earned Media, fundierten Inhalten, klarer Pro-Aging-Positionierung und Community-Arbeit statt lauter Versprechen.

Die beiden sprechen darüber, wie Glow25 Vertrauen über PR, langfristige Beziehungen zu Journalist*innen, eine große Community rund ums Älterwerden und die Glow Foundation gegen Altersarmut und Einsamkeit im Alter aufbaut. Im Kern: Wie sich eine Marke vom reinen Produkt-Nutzen löst, zur Haltung wird und damit den Weg in Medien, Retail und Köpfe der Zielgruppe findet – weil Kommunikation nicht nachgelagert „begleitet“, sondern Wachstum mitdesignt.

narrative now – für alle, die verstehen wollen, wie Earned Media und Community-Trust D2C-Brands im Health-Kontext skalieren können, wenn klassische Werbung und harte Claims an ihre Grenzen stoßen.

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Wenn jede Minute deiner Zeit ein Euro wäre – würdest du ihn wirklich in Doomscrolling und Bingewatching investieren?

narrative now diesmal Dirk von Gehlen – Journalist, Buchautor („Wesentlich weniger“, „Macht Marke“) und Leiter des Thinktanks am SZ Institut der Süddeutschen Zeitung. Gemeinsam mit Host Max spricht er über Leben, Medien und Marken in der Aufmerksamkeitsökonomie: einer Welt, in der Social Media, Newsfeeds und KI unendlich viele Inhalte produzieren, unsere Aufmerksamkeit aber radikal begrenzt ist. Was bedeutet das für Redaktionen, Unternehmen, Kommunikation, Demokratie – und deinen eigenen Umgang mit News, Feeds und Notifications?

Dirk dreht die klassische Content-Logik um: Nicht Informationen sind knapp, sondern Fokus. Er erklärt, warum Kuration, Klarheit und konstruktiver Journalismus wichtiger werden als Output-Maximierung, wie KI zur Content-Maschine und zum neuen Gatekeeper wird und weshalb starke Marken heute weniger Kampagne und mehr Kompass sind – mit klarer Haltung, verlässlichem Narrativ und echter Community statt Reichweiten-Kampf.

Gleichzeitig geht es um Medienmacht: Wie verändern Algorithmen, Filterblasen und personalisierte Feeds unseren Blick auf Politik und Gesellschaft? Welche Rolle spielen Qualitätsmedien, Newsletter, Podcasts und Social Media für Vertrauen? Und wie können Unternehmen und Journalist*innen in dieser Gemengelage verantwortungsvoll kommunizieren, ohne in Empörungszyklen, Clickbait und Dauer-Alarm mitzuspielen?

narrative now – für alle, die verstehen wollen, wie Aufmerksamkeit, Medien, KI und Markenführung zusammenhängen und warum weniger manchmal mehr ist. Jetzt reinhören!

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Wie machst du aus einem Tabuthema eine Lovebrand? In dieser Folge narrative now spricht Host Max mit Inga Bohn – Head of Brand & Customer Centricity bei Amorelie, einer der bekanntesten Sexual-Wellness-Marken Europas und verantwortlich für Deutschlands wahrscheinlich berühmtesten Adventskalender. Die beiden sprechen darüber, wie aus einem D2C-Shop eine Mainstream-Marke wurde: vom von Hand befüllten DIY-Kalender zur Ikone, die Paare spielerisch ins Gespräch bringt, ohne dass jemand „das ernste Sextoy-Gespräch“ führen muss.

Im Fokus: Wie enttabuisiert man Sexual Wellness, ohne plump oder peinlich zu werden? Inga erklärt, wie Amorelie sich von einer stark weiblich gelabelten Marke hin zu „sexually fulfilled humans everywhere“ entwickelt hat – mit inklusiveren Bildwelten, klarer Haltung und einem Adventskalender als stärkstem Brand-Asset: Social Buzz, Influencer-Memes, Earned Media. Dazu die Frage, wie man Reichweite aufbaut, wenn Paid Social für Sextoy-Brands teilweise blockiert ist: Welche Rolle spielen OOH, (Digital-)TV, Creator Marketing und der datengetriebene „Amorelie Sex Report“ als PR-Flaggschiff?

Zum Schluss geht es um die Zukunft von Brand Building im KI-Zeitalter: Wie werden LLMs wie ChatGPT zur neuen Empfehlungsinstanz, warum denkt Amorelie SEO längst in Prompts, Reddit-Threads und Communities – und wieso starke Marken dort entstehen, wo Menschen echte positive Gefühle erleben, nicht im Performance-Dashboard.

narrative now – für alle, die verstehen wollen, wie man aus einer D2C-Marke eine kulturelle Referenz macht. Jetzt reinhören!

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Selbst für Digital Natives noch spannend: narrative now diesmal mit Hans Neubert, Consulting Director bei Charles & Charlotte, Vorstandsvorsitzender der Bundesgesellschaft für digitale Medien und mehrfach ausgezeichnet (#30under30, W&V Top U33, Effie). Hans prägt als kreativer Visionär preisgekrönte Digitalkampagnen und denkt Agentur, Marke und Community immer zusammen. Im Talk geht es um nichts weniger als die Zukunft von Social Media, Marketing und Kommunikation im Zeitalter von KI, Fake News und Community-Boom.

Hans spricht Klartext: Social Media ist längst Leitmedium – und sollte nicht als bloßer Ausspielkanal, sondern als kreativer und kultureller Ort gedacht werden. Marken müssen Entertainment, Haltung und Community in den Mittelpunkt rücken, das Produkt kommt an zweiter Stelle. Er erklärt, wie Social Proof und Ehrlichkeit digitales Vertrauen stärken und warum echte Positionierungen stärker wirken als „Mitleids-Mitteilungen“. Seine Agentur lebt „We believe in a social first world“ – und testet die besten Social-Kampagnen konsequent gegen TV, oft mit überraschend klaren Ergebnissen.

Natürlich lassen Max und Hans auch das Thema KI nicht aus. Ihre Beobachtung: Ein-Mensch-Agenturen mit AI-Employees sind Realität. Die Beratungsleistung wird wichtiger denn je, um echte Business-Probleme zu lösen, statt nur Posts abzufeuern. Gleichzeitig entstehen neue Chancen – für spezialisierte Challenger-Agenturen und vor allem für Unternehmen, die bereit sind, aus Bubble-Logik, Average Content und Vertrauenskrisen auszubrechen. Ob Running Club, Substack oder private WhatsApp-Gruppen: Community-Building ist das neue Gold für Marken.

Außerdem ordnen die beiden erfrischend ehrlich den Wandel der Medienmacht ein, beleuchten die Renaissance von PR als SEO-Strategie im KI-Zeitalter und geben Einblicke in aktuelle Trends der politischen Kommunikation. Am Ende der Folge nimmst du nicht nur Inspiration mit, sondern konkrete Handlungsempfehlungen und Fragen für die Zukunft deiner Marke und Kommunikation. narrative now liefert dir mit Hans Neubert Denkanstöße, wie du mit Haltung und Kreativität im Zeitalter der Algorithmen relevant bleibst.

narrative now – für alle, die verstehen wollen, wie die Socials der Zukunft aussehen und warum Haltung stärker ist als jede Werbebotschaft. Jetzt reinhören!

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Was ist eigentlich ein „Cultural Trendscout“ – und warum sollten Unternehmen und Medien dringend auf sie hören? In dieser Episode spricht Max mit Isabelle Rogat, Next-Gen-Expertin, „Horizont 40 under 40“, Kolumnistin, bis vor kurzem Managing Director bei Odaline und eine der wichtigsten Stimmen für Diversity, Markenstrategie und digitale Kultur in Deutschland.

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Isi zeigt, wie sie Trends erkennt, bevor sie viral werden, warum der Zeitgeist immer fragmentierter wird und wie Marken heute echte Haltung zeigen können, ohne auf kurzfristige Hypes hereinzufallen. Mit ihrem Zwiebel-Framework liefert sie einen hands-on Ansatz zum Trendscouting – von TikTok über Popkultur bis hin zu gesellschaftspolitischen Strömungen: Wie entscheidet man eigentlich, ob ein Trend nur ein Strohfeuer bleibt oder das Potenzial hat, Kultur zu prägen? Und was passiert hinter den Kulissen, wenn Marken von „Diversity Logo“ zum echten Community-Building kommen? Und welche Rolle spielen eigentlich, klassische Medien und Journalismus zwischen Creator Economy und Socials? Wie bekommen Redaktionen den Spagat zwischen Popkultur und Qualitätsjournalismus hin? Und was können Brands von den besten Outlets und viralsten Creator*innen wirklich lernen?

Ob Dubai-Schokolade auf TikTok, Retro-Modetrends oder das Phänomen der Bubbles: Diese Folge zeigt dir, warum Marken heute nicht nur schnell, sondern auch klug und bewusst auf Trends reagieren sollten – und wie die menschliche Komponente im Zeitalter von KI und Bots wichtiger denn je ist. Erfahre wie Originalität, Haltung und „Touch Grass“-Momente die Zukunft von Kommunikation und Branding bestimmen – und hol dir Insights, wie du als Marke, Medienmacher*in oder Trendsetter die nächste Welle nicht nur mitreitest, sondern mitgestaltest.

narrative now – für alle, die wissen wollen, wie Zeitgeist entsteht und Impact tatsächlich funktioniert. Jetzt reinhören!

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Du stehst eigentlich morgens auf und googelst noch? Die Zeiten ändern sich rasend schnell: Immer mehr Menschen finden ihre Antworten per KI statt über mühsame Link-Listen. Max spricht in dieser narrative now Episode mit Niklas Buschner – Unternehmer, Gründer der Growth Agentur Radyant und eine der spannendsten Stimmen zum Thema AI-Search und digitale Transformation.

Niklas nimmt dich mit hinter die Kulissen einer Revolution: Wie verändert KI unsere Kommunikation, unser Informationsverhalten – und auch unsere politischen Debatten? Warum dominieren Tech-Konzerne Millionenmärkte und was passiert, wenn KI von Experiment zur täglichen Antwortmaschine wird? Die Episode beleuchtet, wie Algorithmen zu digitalen Gatekeepern werden könnten, welche ethischen Fallen drohen und wie Unternehmen und Gesellschaft auf den Wandel reagieren sollten.

Gemeinsam mit Niklas stellt Max die Frage: Was bedeutet Sichtbarkeit in Zeiten von ChatGPT und KI-Suchmaschinen? Niklas erklärt, wie Marken heute gefunden werden, warum sich “SEO” neu erfinden muss und weshalb Reddit, Wikipedia & Co. plötzlich im Kampf um die KI-Quellen wichtig werden. Es geht um die Chancen und Risiken von Daten, Manipulation und Medienmacht: Von Fake-News bis Deepfakes, von Bias und Halluzinationen bis zur Frage, wie Regulierung und Medienkompetenz die Demokratie retten können.

Die Folge fordert deinen kritischen Blick heraus, regt zum Nachdenken an – und setzt Impulse für den Umgang mit neuen Technologien im Alltag. Was ist Wahrheit, wenn Maschinen sie strukturieren? Wie können wir sicherstellen, dass KI nicht nur schneller, sondern auch pluralistischer und demokratischer wird? Freu dich auf Perspektiven, die Hoffnung machen – und Tools, die du direkt in deinem Business und Medienkonsum umsetzen kannst.

narrative now – dein Podcast für die Macht der Kommunikation, die Zukunft der Sichtbarkeit und die Kunst, Antworten zu hinterfragen. Jetzt reinhören!

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In der Premierenfolge von narrative now spricht Host Maximilian Ziche mit Sarah Emmerich über die Macht von Geschichten und die Rolle von Kommunikation in der modernen Wirtschaft.

Zentrales Thema ist die Creator Economy: Während Influencer traditionell für B2C-Marketing stehen, gewinnen sie im B2B durch Vertrauen und gezielte Zielgruppenansprache noch mehr Bedeutung. Sarah teilt praxisnahe Insights, wie externe Business Creator, Corporate Influencer und die Personal Brand von CEOs Unternehmen mit hoher Reichweite, Glaubwürdigkeit und nachhaltiger Performance unterstützen können. Sarahs Take: Gerade bei teuren Produkten und langen Sales-Zyklen sind persönliche Marken unverzichtbar.

Die Folge bietet konkrete Erfolgsgeschichten aus Sarahs Agentur, etwa Webinare und Dinner-Events, die mit gezielten Kooperationen zwischen Unternehmen und Influencern neue Kunden und starke Netzwerke schaffen. Ein weiteres Kernthema: Der Umgang mit Social Media Algorithmen und die Bedeutung echter Community-Bindung, Newsletter-Strategien und Kontinuität im Content.

Darüber hinaus werden Fragen diskutiert wie:

• Wann ist der Aufbau einer Personenmarke riskant für Unternehmen?
• Wie gelingt Diversifizierung über mehrere Gesichter und Kanäle?
• Welche Rolle spielt das Networking und der Community-Spirit auf Branchen-Events wie dem Business Creator Summit?

Sarahs Credo: Die Mischung aus Personal Brands, Corporate Influencern und externen Creators bringt nachhaltigen Erfolg und macht Unternehmen resilienter gegen Wandel und Konkurrenz. Die Episode ist voll mit Anekdoten, strategischen Tipps und authentischen Einblicken in die Welt des Digital Business und der Influencer Economy.

Fazit und Mehrwert

Folge 1 mit Sarah Emmerich ist ein Must-listen für alle, die verstehen wollen, warum und wie man heute digitale Sichtbarkeit und Einfluss strategisch aufbaut, worauf es bei B2B-Influencer-Kampagnen ankommt und weshalb Personal Branding kein „Nice to have“, sondern ein zentraler Erfolgsfaktor geworden ist.

Über Sarah Emmerich

Sarah Emmerich ist eine der prägendsten Stimmen der deutschen Business Creator-Szene und gilt als Expertin für Social Media und Influencer Marketing. Als Gründerin der Management-Agentur „Emmerich Relations for Business Creators“ berät sie Unternehmen wie Hyundai und Ritter Sport sowie zahlreiche Thought Leader und organisiert den Business Creator Summit, die führende Netzwerk- und Weiterbildungsveranstaltung für Personal Brands und Creator in Deutschland. Mit über 50.000 Followern auf LinkedIn gibt Sarah Inspiration und Orientierung in Themen wie Creator Economy, Influencer Marketing und Gründung. Sie lebt Kommunikation und Sichtbarkeit, steht regelmäßig als Speakerin auf Bühnen wie OMR und ist auch als Business Angel aktiv. Sarah verbindet ihre Rolle als junge Gründerin und Mutter mit ihrer Mission, Unternehmen und Einzelpersonen für die neue Ära der digitalen Sichtbarkeit fit zu machen.

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