In Zeiten von Unsicherheit und Veränderung braucht es mehr als Botschaften – es braucht Haltung. Die Commerzbank hat dafür mit ihrer Kampagne „#Proud2BeYellow“ einen emotionalen Anker geschaffen, der von Mitarbeitenden getragen und weiterentwickelt wurde.

In dieser INKOMETA-Sonderfolge spricht Host Marten Neelsen, Kommunikationsberater und Expert Lead Corporate Communications bei IBM iX, mit Timm Zutz, verantwortlich für die Social-Media-Strategie der Commerzbank, über die Entstehung und Wirkung der Kampagne. Er berichtet, wie Mitarbeitende zu Multiplikator*innen wurden, warum ein Symbol Orientierung geben kann – und wie Kommunikation von innen heraus glaubwürdig wird.

Das Gespräch zeigt, wie partizipative Kommunikation Identität stiftet, Vertrauen schafft und auch nach außen wirkt.

Die Themen:

• Warum Haltung gerade in unsicheren Zeiten sichtbar werden muss
• Mitarbeitende als Multiplikator*innen für glaubwürdige Kommunikation
• Wie aus einem einfachen Symbol eine Bewegung entsteht
• Die Rolle von Identität und Stolz in der internen Kommunikation
• Warum interne Kommunikation den Anfang macht
• Was bleibt, wenn Mitarbeitende Kampagnen selbst weitertragen

Für dieses Projekt wurde die Commerzbank mit dem INKOMETA Award 2025 ausgezeichnet. Der INKOMETA Award ist der größte Award für Interne Kommunikation im deutschsprachigen Raum und findet im Rahmen der INKOMETA Days jedes Jahr im Herbst statt. INKOMETA Days – ist DIE unabhängige Fachkonferenz zur Internen Kommunikation, die sich in Berlin mit Best Practices, Trends und Herausforderungen der Branche beschäftigt.

Hier geht es zum Rückblick der INKOMETA Days 2025. Der Einreichungsstart für die Awards 2026 ist der 2. Februar.

Inspiration rund um die interne Kommunikation gibt es auch im Online-Portal beyond-ik.de

Diese Episode wurde produziert mit Unterstützung von hypecast (https://hype1000.com).

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Desinformation klingt oft nach einem Thema „da draußen“ – nach Politik, Plattformen oder globalen Kampagnen. Doch sie macht nicht an der Bürotür halt. Was Menschen in ihren privaten Timelines sehen, taucht in Gesprächen im Team, in Pausen oder im Chat wieder auf – und kann Vertrauen, Zusammenarbeit und Kultur spürbar beeinflussen.

In dieser INSPIRE-Sonderfolge führt Julian Krauskopf, Kommunikationsberater im Bereich Interne Kommunikation und Marketing & Communications Manager bei fbeta, durch das Gespräch. Er spricht mit Marten Neelsen, Kommunikationsberater und Expert Lead Corporate Communications bei IBM iX, darüber, wie Desinformation im Unternehmenskontext wirkt – und was Organisationen tun können, wenn Gerüchte, Polarisierung und Falschinformationen den Arbeitsalltag erreichen.

Im Mittelpunkt steht dabei nicht Kontrolle, sondern Dialogfähigkeit: Wie interne Kommunikation und Führung Orientierung geben können, ohne zur „Sprachpolizei“ zu werden – und warum Medienkompetenz, Haltung und Einordnung heute zentrale Aufgaben sind.

Die Themen:

• Warum Desinformation auch Unternehmen betrifft – und nicht an der Bürotür endet
• Wenn gesellschaftliche Debatten Teams spalten: Auswirkungen auf Zusammenarbeit und Kultur
• Medienkompetenz als Schlüsselkompetenz im Arbeitsalltag
• Die Rolle der internen Kommunikation: Orientierung geben statt Meinungen regulieren
• Wie man mit Gerüchten und Falschinformationen konstruktiv umgeht
• Führung in polarisierten Zeiten: Haltung zeigen und Gesprächsfähigkeit stärken

Die nächste INSP!RE, unsere Konferenz für digitale interne Kommunikation, findet am 3. und 4. März 2026 in Frankfurt am Main statt. Hier anmelden.

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Wie erreicht man Mitarbeitende mit ganz unterschiedlichen Arbeitsrealitäten – im Büro, in der Produktion oder an internationalen Standorten – so, dass Informationen nicht nur ankommen, sondern im Alltag wirklich helfen? Bei CEWE spielt dabei eine zentrale Rolle die Mitarbeiter-App „Carl“, benannt nach Firmengründer Carl Wöltje.

In dieser INKOMETA-Sonderfolge spricht Host Marten Neelsen, Kommunikationsberater und Expert Lead Corporate Communications bei IBM iX, mit Kristy Stahlberg, tätig im Bereich Presse, PR und interne Kommunikation bei CEWE. Sie gibt Einblicke in die Einführung und Weiterentwicklung von „Carl“ und erläutert, warum persönliche Ansprache, Vertrauen und Relevanz entscheidend sind, damit interne Kommunikation im Arbeitsalltag funktioniert.

Das Gespräch zeigt, dass digitale Plattformen nur dann Wirkung entfalten, wenn sie sich an den Bedürfnissen der Mitarbeitenden orientieren – und warum analoge Kommunikation auch im digitalen Setup eine wichtige Ergänzung bleibt.

Die Themen:

• Warum CEWE mit „Carl“ auf eine zentrale Plattform setzt
• Wie die App entstanden ist – und weshalb der Name Identifikation schafft
• Relevanz im Alltag: Inhalte für Produktion und Büro
• Beteiligung ermöglichen: Wie Mitarbeitende Themen einbringen können
• Vertrauen aufbauen – trotz (oder gerade wegen) digitaler Kanäle
• Was es braucht, damit eine Mitarbeiter-App langfristig genutzt wird

Hier geht es zum Rückblick der INKOMETA Days 2025. Kristy Stahlberg ist auch Teil der INKOMETA-Jury. Der INKOMETA Award ist der größte Award für Interne Kommunikation im deutschsprachigen Raum und findet im Rahmen der INKOMETA Days jedes Jahr im Herbst statt. INKOMETA Days – ist DIE unabhängige Fachkonferenz zur Internen Kommunikation, die sich in Berlin mit Best Practices, Trends und Herausforderungen der Branche beschäftigt.

Der Einreichungsstart für die Awards 2026 ist der 2. Februar.

Inspiration rund um die interne Kommunikation gibt es auch im Online-Portal beyond-ik.de

Diese Episode wurde produziert mit Unterstützung von hypecast (https://hype1000.com).

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