AI時代の到来によって、生活者視点では、情報収集における利便性が向上すると同時に、情報の信頼性低下やバイアスなどの不安を抱えています。また、パブリッシャー視点では、いわゆる「ゼロクリック検索」と呼ばれる、AIがウェブ上の情報を要約表示することにより、ユーザーが元のメディアサイトにアクセスしなくなっている危機的状況があります。
本プログラムでは、ニュースメディアの信頼性に焦点を当て、情報汚染やスクレイピングといった問題がメディアの信頼性に与える影響を考えながら、その対策について議論します。
一次メディアとしての指針はどうあるべきか？AI企業との新たなエコシステムは構築できるのか？など、最新事例をもとに解き明かしていきます。

▼登壇者：
・株式会社東洋経済新報社 執行役員　東洋経済オンライン事業プロデューサー　堀越 千代
・株式会社BI.Garage 代表取締役CEO 兼 株式会社デジタルガレージ 執行役員CDMO　新澤 明男
・Globalive株式会社　代表取締役社長　梅野 浩介
・株式会社講談社　クーリエ・ジャポン 編集長　南 浩昭

このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。

制作協力：株式会社オトナル

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アジアのスタートアップ環境は、これまでの「成長市場」という枠を超え、独自のエコシステムとして新たな段階へと進化しています。本セッションでは、東南アジアの視点と日本の視点の両面から、そして起業家兼投資家のハイブリッド立場から、スタートアップの“新時代”について多角的に語ります。

各地域が直面する社会課題や文化的背景、そしてグローバル市場との関係性を踏まえながら、アジアにおけるスタートアップがこれまでどのように成長してきたのか、そして今後さらに発展していくために何が求められるのかを探るセッションです。

国境を越えて挑戦を続ける起業家、未来を設計する投資家。それぞれの視点が交わるこの対話から、“アジアのスタートアップ新時代”のリアルを見出します。

▼登壇者：
・株式会社ベクトル　海外戦略本部兼海外M&A本部 本部長　Ryo Umezawa
・Beenext　パートナー 大久保 義春
・Antler　パートナー（日本・東南アジア）　木我 寛之

このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。

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テレビ番組プロデューサー、クリエイティブディレクター、マーケターと出自は違えど、いずれ劣らぬ「ラジオ好きな男たち」が集まったセッション。ラジオの魅力とは何か？を、ラジオ局からの目線ではなく、あえて外野からの目線で語り尽くします。コンテンツとしての可能性に加えて、日本では未だ発展が待たれているデジタルオーディオメディアの可能性と、音声広告の重要性も深掘りしていきます。

▼登壇者：
・バラエティープロデューサー／文化資源学研究者 角田 陽一郎
・GREAT WORKS K.K. 取締役 CCO 兼 貝印株式会社 上席執行役員 CCO／CMO 兼 渋谷 SAUNAS Executive Adviser 鈴木 曜
・株式会社サン 代表取締役会長 田中 準也

このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。

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生まれた時からデジタルネイティブな環境にいるα世代。我々に取ってSNSは社会と繋がるための1つの手段として用いられることが多かったですが、α世代の彼ら・彼女たちにとって、SNSは「ソーシャルなつながり」の中心ではなくなりつつあります。SNSの使い方はYouTubeやTikTokなどの動画視聴中心へと移行しており、情報との接し方が大きく変化しています。

この変化に伴い、信頼できる情報源も世代によって移り変わっています。Z世代がインフルエンサーに信頼を置いていたのに対し 、α世代は客観的なデータを提供する診断ツール（骨格診断など）を活用して「似合う」を追求する合理的な姿勢を持っています。

本セッションでは、α世代へのデプスインタビューから見えてきたリアルな感覚を明らかにしながら 、Z世代である現役大学生とのトークセッションを通して、SNSの次に見えてきたα世代の情報との距離感について考えていきます。

▼登壇者：
・α世代ラボ 佐々木 彩
・α世代ラボ 遠藤 涼佳
・産業能率大学　小々馬ゼミ　飯島 陸
・産業能率大学　小々馬ゼミ　西川 杏姫

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業界の広告主・広告会社・広告制作会社の5団体（※）による合意に基づき、「持続可能なパートナーシップ構築のための広告制作プロセスマネジメントハンドブック【2025年度版】」を今年の10月1日に発行いたしました。

受発注双方が、よりクリエイティブを高めていけるよう、働きやすく、ハラスメントのない制作環境の実現。各種法令にもとづいた適正な取引の実行。地球環境への配慮。生成AI時代への対応。山積する課題をクリアしていくためにも、私たちは改めて持続可能な制作プロセスを考え直す時期を迎えています。その新たな指針として策定された本ハンドブックのポイントについて解説いたします。

（※）5団体＝日本アドバタイザーズ協会(JAA)、日本広告業協会(JAAA)、日本アド・コンテンツ制作協会(JAC)、日本広告制作協会(OAC)、Interactive Communication Experts (I.C.E.)

▼登壇者：
・株式会社電通クリエイティブ＆ナレッジ推進センター CRプロセス計画推進部 部長／クリエイティブディレクター 岡野 敏之

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世界では、セレブが自らブランドを立ち上げ、数年で数百億円規模に成長する事例が相次いでいます。その背景には、SNSフォロワーの “わずか1%” が顧客化するだけでビジネスが成立する新しい構造 があります。Hailey Bieber の「Rhode」はその典型で、設立3年で急成長し E.l.f. Beauty が約10億ドルで買収。売上から推計すると、フォロワーの 4〜5%が顧客化したユニコーン級の成功例 です。本セッションでは、「1%で成立、5%でユニコーン」 という新時代の勝利公式を軸に、セレブと日本品質の共創が生むグローバルブランドの可能性を議論します。

▼登壇者：
・株式会社イグナイト 代表取締役社長 Executive Producer 笠松 良彦
・Cross Media International, Inc. 代表取締役社長 齊藤 雅晃

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2025年6月30日にローンチ後、9月の月間GMVが20億を超え、順調に市場を拡大しているTikTokShop。
唯一月間約1億円の売り上げを叩き出すライバーの京極琉氏と、ローンチからデータ分析ツールFastMossの戦略パートナーとして売上データレポートを発信する山下智博氏によるセッション。
日本での勝ち筋と、TikTokを通じた日本企業の海外展開の可能性について議論します。

▼登壇者：
・株式会社Live Commerce Japan 代表取締役 京極 琉
・株式会社ぬるぬる 代表取締役CCO／「売れTik」編集長 山下 智博

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インフルエンサーの台頭、消費者行動のデジタル化、そして透明性への高まる要求。これらの変化は、長らく広告の主役であった「タレント・アーティスト」を起用するコミュニケーション戦略に、大きな転換を迫っています。ただ認知度が高いタレントを起用すれば成功する時代は終わりました。ブランドの本質的な価値とタレントの個性を、いかにして現代の複雑なメディア環境の中で結びつけるか。
従来のマスリーチ型のタレント起用ではない、タレント・アーティストとブランドの価値創造とは。
本セッションでは、Z世代から支持を集めるタレント・アーティストの育成・コミュニケーションデザインの第一人者、数々の話題作を手がけてきたトップクリエイター、そしてビジネスとエンターテインメントをつなぐコネクターの3人が、タレント広告を「単なる露出」から「パーパスドリブンなコミュニケーション」へと進化させるための戦略と、その実践知を討論します。

▼登壇者：
・株式会社N.D.Promotion　取締役会長　金丸 雄一
・（株）ContentAge /（株）本音　CCO / CEO　見市 沖
・株式会社サン　代表取締役会長 プロデューサー／コネクター　田中 準也

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