Episodes

  • A legolcsóbb ajánlat sokszor a legdrágább tanulópénz – Kovács Nándor, a 4iG-től

    A legolcsóbb ajánlat sokszor a legdrágább tanulópénz – Kovács Nándor, a 4iG-től
    Feb 3 2026
    A marketingkommunikáció ügynökségi oldala évek óta folyamatos átalakulásban van – de most olyan korszak előtt állunk, ahol a működési alapelvek is újragondolásra szorulnak. A reklám-, média- és PR-ügynökségek ma már nem csak ötletekkel zsonglőrködnek: egyszerre kell menedzselniük a nyereségességi elvárásokat, a kreatív víziót, az AI használatát, a beszerzési logikát — és közben még azt is, hogy lesz-e holnap account menedzserük. A mai epizódban Kovács Nándorral, a a 4iG B2C marketingkommunikációs igazgatóhelyettesével azt boncolgatjuk, miért válik egyre nehezebbé ügynökségként értéket teremteni, hogyan lehet emberi és fenntartható módon működni a profitkényszer közepette, és miért lehet a legolcsóbb ajánlat a legdrágább tanulópénz. Kovács Nándor Marketing Trendbookban publikált cikke online is elérhető. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
    Show More Show Less
    38 mins
  • A smucigság a legjobbat tudja kihozni a csapatból – Blaumann Debóra, az Erste Bank marketing és PR vezetője

    A smucigság a legjobbat tudja kihozni a csapatból – Blaumann Debóra, az Erste Bank marketing és PR vezetője
    Jan 27 2026
    Blaumann Debóra az FMCG keményvonalas iskolájából érkezve friss szemléletet hozott az Erste kommunikációjába. Szókimondó vezető, az alacsony költségvetés híve, aki szerint a kreativitás nem pénz, hanem bátorság kérdése. A Best Practice-ben arról is mesél, hogyan formálja a popkultúra, az emberi tényező és a belső vitákból születő összetartás egy nagyvállalati márka hangját. Debórával a ⁠Marketing Trendbookban⁠ is készült egy interjú, a cikk online is elérhető. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
    Show More Show Less
    55 mins
  • A 15 másodperces tartalom, amitől beindul a márkád – A sikeres short videók titkai profiktól

    A 15 másodperces tartalom, amitől beindul a márkád – A sikeres short videók titkai profiktól
    Dec 12 2025
    Ebben az epizódban Szabó Béla, a Magyar Telekom márka- és kommunikációs igazgatója és Milbich József, a POME kreatív igazgatója mesélnek arról, hogy miért kell ma egy vállalatnak short-form jelenlét, és mi az ilyen típusú tartalom titka. Hogy lehet 15 másodperccel forradalmat írni, és márkafigyelmet generálni egy szélesebb körben? Mindenképp ügynökség kell, vagy meg lehet oldani belsőleg is a short-form gyártást? És egyáltalán: melyik a jobb, az influencer marketing vagy saját short-form jelenlét? Szó lesz arról is, miért működik jobban egy „nyers”, telefonos videó, mint egy steril reklámfilm, mit nem értenek az idősebb döntéshozók a platform logikájából, és hogyan lehet rávenni egy boardot, hogy egy 15 másodperces TikTok-videót ugyanolyan márkaépítő értékként kezeljenek, mint egy országos óriásplakátot. Kibeszéljük azt is, miért vallja a POME, hogy tartalom, nem reklám, és melyik a jobb: influencerekkel együttműködni, vagy saját jelenlétet építeni? Mi a titka annak, hogy egy videó ne cringe legyen, hanem menő? És hogyan fért össze a Telekom brand bookja a Marsra Magyar! kampány sitcom-stílusú, díjnyertes videóival? Ez az epizód kötelező mindenkinek, aki érteni akarja a short-form világ működését – és hogy miért nem opció már 2025-ben kimaradni belőle. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
    Show More Show Less
    50 mins
  • Újra összefogott a marketingszakma - megjelent a Trendbook 2025-26-os kiadása

    Újra összefogott a marketingszakma - megjelent a Trendbook 2025-26-os kiadása
    Nov 28 2025
    A Magyar Marketing Szövetség gondozásában és közel 180 szerző páratlan összefogásával újra megjelent a Marketing Trendbook 2025-26-is kiadása. A grandiózus kiadvány hátteréről, a benne elérhető tartalomról a Best Practice műsorvezetője, Hampuch Richárd Bánhegyi Zsófiával, aMarketing Trendbook ötletgazdájával és tartalmi vezetőjével, és Hinora Ferenccel, a Magyar Marketing Szövetség elnökével beszélgetett. A könyv online felületén az összes cikk elérhető. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
    Show More Show Less
    38 mins
  • Méghogy lejárt a nyomtatott tartalmak ideje! – Egy podcast, ami újraértelmezi a könyvpiacot

    Méghogy lejárt a nyomtatott tartalmak ideje! – Egy podcast, ami újraértelmezi a könyvpiacot
    Nov 25 2025
    A könyvpiacot időről időre eltemetik, mégis vannak márkák, amik nemcsak túlélnek, hanem új formátumokat teremtenek. A Libri a történetmesélést nem hagyja a lapokon: hangba költöztette, és a Világlapozó podcasttel megmutatta, hogyan válhat egy műsor egyszerre kulturális küldetéssé és jól felépített márkaeszközzé. Ebben az epizódban azt fejtjük fel, hogyan lehet a podcastből stratégiai marketingeszköz, ami értéket, közösséget és hitelességet épít egy figyelemért versengő világban. ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Kattints és Iratkozz fel a hírlevelünkre⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠További műsoraink a betone.hu-n⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Facebook: Betone⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
    Show More Show Less
    49 mins
  • Így hallgat a magyar: hazai podcast-térkép hallgatási szokásokkal, titkokkal, trendekkel

    Így hallgat a magyar: hazai podcast-térkép hallgatási szokásokkal, titkokkal, trendekkel
    Sep 19 2025
    A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság friss kutatása a podcast-hallgatási szokásokat vizsgálta kvalitatív és kvantitatív módszerekkel, így részletes képet ad arról, kik, mikor és hogyan hallgatják ezeket a tartalmakat. Milyen trendek rajzolódnak ki, és mit jelentenek az eredmények a tartalomgyártóknak, a márkáknak és a hirdetőknek? Vendégünk Kövecses Ágnes, az NMHH Műsorfigyelő Osztályának vezetője. Ha szívesen bogarásznád a kutatást, az NMHH oldalát megteheted. ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Kattints és Iratkozz fel a hírlevelünkre⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠További műsoraink a betone.hu-n⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Facebook: Betone⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
    Show More Show Less
    41 mins
  • KIPRÓBÁLTUK: A Google AI podcastot csinált a Betone prezentációjából

    KIPRÓBÁLTUK: A Google AI podcastot csinált a Betone prezentációjából
    Aug 26 2025
    Az Embertelen Podcast AI-kísérlet után újabb tesztbe vágtunk. Vajon képes egy mesterséges intelligencia valósághű podcast beszélgetést készíteni egy egyszerű prezentációból (amiben az új tartalmi koncepciónkat foglaltuk össze a hirdetőinknek)? A Google NotebookLM-mel dolgoztunk, ami már magyarul is elérhető, és az eredmény minden várakozást felülmúlt! Hallgasd meg ezt a 12 perces epizódot, ahol a mesterséges intelligencia nemcsak felolvassa a diák tartalmát, hanem saját gondolatokkal és értelmezésekkel bővíti, így megteremtve a valódi, emberi párbeszéd illúzióját. Bár a szavak és a márkanevek például a Betone (bíton) kiejtése néha kifogtak rajta, az AI teljesítménye így is elképesztő. Csatlakozz hozzánk, és hallgasd meg ezt az egyedi kísérletet, amely rávilágít a mesterséges intelligencia fejlődésére és a Betone tartalmi stratégiájára. Iratkozz fel a Tervezz a Betone Podcastokkal hírlevelünkre, hogy mindig naprakész legyél a legújabb megoldások kapcsán! hello@betone.hu betone.hu Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
    Show More Show Less
    14 mins