Entrevista en español con Bianca Shen, profesional del marketing que ha pasado de las hamburguesas a las chanclas. En términos esquemáticos, este es el salto profesional que ha dado Bianca Shen, quien dejó Restaurant Brands International -grupo propietario de Burger King- para unirse a Havaianas, donde tiene el cargo de DTC Offline & Online Commercial Director para Europa, Asia y África, con el objetivo de potenciar la presencia y las ventas de este "marcón", como ella lo califica. En este podcast de marketing nos reconoce que a su entusiasmo es muy posible que estén contribuyendo dos circunstancias: una, el hecho de que Havaianas, a pesar de su nombre, es una marca quintaesencialmente brasileña, lo que conecta a Shen con sus raíces; y dos, que, como ella misma confiesa, en lo profesional nada le gusta más que un buen reto.

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Entrevista en Inglés con Ben Curtis, quien ha sido Director Mundial de Marca en Magnum durante casi siete años y ahora ejerce como Vicepresidente Mundial de Marca en Rexona. Aunque su primera ambición profesional fue la de ser médico, pero pronto se dio cuenta -la sangre y esas cosas- de que el asunto no era para él. Ben Curtis trabaja en Unilever desde hace trece años, vinculado durante muchos de ellos al marketing de las marcas de helados de la multinacional. En este podcast de marketing nos desvela una de sus claves para el éxito: no se trata de repetir lo hecho o de cumplir una y otra vez un ciclo de auge y caída, sino de lograr una continua mejora.

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Entrevista en español con Ignacio Navarro, Director de Marketing de Whisky, Ron y Tequila para el Sur de Europa en Diageo, compañía en la que trabaja desde 2007. Se conecta para hablar con nosotros desde Madrid, ciudad donde desempeña su responsabilidad regional en Diageo, y nos habla de lo atractivo que le resulta el trabajo de las agencias -lo lleva en la sangre, es miembro de una familia de publicitarios. En este podcast de marketing también conversamos sobre las condiciones y los pasos que hay que dar para que una gran idea no se pierda o desvirtúe por el camino y llegue a aprobarse, y de que su deseo de trabajar en marketing ya estaba claro cuando era estudiante, aunque antes tuvo que renunciar a la ambición de ser futbolista porque en eso no era tan bueno como le hubiese gustado.

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Entrevista en español con Manuel Arroyo, Director Mundial de Marketing en Coca-Cola. Cambiar una longeva estrategia de marketing, basada en la retención de los consumidores, por otra centrada en la captación de nuevos públicos. Es el gran reto que afronta con su trabajo Manuel Arroyo y que nos cuenta en este podcast de marketing. De esta meta y de la "humildad intelectual" necesaria para conseguirla, habla en una entrevista donde también nos cuenta las características de la agencia de publicidad que Coca-Cola necesita hoy en día y nos habla de la importancia de mantener hábitos saludables para poder rendir adecuadamente en un puesto que demanda mucho.

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Entrevista en inglés con Raja Rajamannar, el Director de Marketing y Comunicación de Mastercard a nivel mundial, quien dice que "necesitamos reinventar el marketing". Raja Rajamannar, a quien corresponden dichas palabras, las pronuncia con convencimiento y quizá no estaría mal, en este caso, dejar de lado la prevención frente al tópico y atender a sus razones, expuestas en esta inspiradora entrevista. En este podcast de marketing con el directivo, se refuerzan mensajes como que para ser cada vez más tecnológicos, tenemos que ser cada vez más humanos.

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Entrevista en inglés con Emily Ketchen, Directora Mundial de Marketing en Lenovo. Pasó su infancia en varios países, entre ellos España, y eso le obligó, en su necesidad de ir adaptándose a los diferentes entornos, a tratar de entender lo mejor posible a las personas y conocer las culturas. En este podcast de marketing Emily Ketchen cuenta cómo, a lo largo de su vida, ha tenido la oportunidad de seguir indagando en la naturaleza humana y en sus motivaciones, y el modo de conectar eso con la marca es lo que más le atrae del marketing.

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Entrevista en inglés con la experta en tendencias Emma Chiu, que nos habla de asuntos como el impacto de la pandemia o la posible evolución de la corrección política. En este podcast de marketing, Emma Chiu reconoce que una de las tendencias que le parecen más significativas y relevantes es la creciente importancia de la salud emocional y el bienestar. Sobre la figura del Chief Impact Officer, comenta que son los perfiles llamados a guiar a las compañías por la senda de la renovación y la sostenibilidad.

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Entrevista en inglés con Bruno Bertelli, quien fuera durante casi 9 años el Director Creativo Mundial de Publicis Worldwide. Actualmente es CEO mundial de LePub y combina esta responsabilidad con su rol como Director Creativo en esta misma agencia. Durante este podcast de marketing con Bruno Bertelli hablamos sobre las dos clases de creativos: aquellos que toman muy en consideración los aspectos estratégicos -que tienen una faceta de "planner", por así decirlo- y que son muy adecuados para el trato con los clientes, y otros que están más cómodos trabajando en los puntos de contacto, en las piezas de comunicación. En cualquier caso Bruno Bertelli incide en la importancia de que los creativos conozcan lo mejor posible el negocio de los clientes.

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