Cette vidéo présente la marque sous un angle stratégique. Après avoir brièvement présenté en quoi consistait une marque et quelles conditions juridiques elle devait respecter, les éléments essentiels des stratégies de marque et des tactiques associées sont présentés (comment la défendre ? Quelles stratégies de portefeuilles ? Quels liens avec l'innovation ?...). La vidéo se clôture avec le cas Xwiki, éditeur de logiciels open source qui place la marque au coeur de sa stratégie.

Le brevet d'invention est parfois vu comme un simple outil juridique permettant de protéger des inventions de l'imitation. Cet épisode de podcast vous montrera que c'est beaucoup plus que cela ! Quand on parle de brevet, la première image qui vient en tête, c'est souvent celle d'une sorte d'armure, une forteresse légale pour bien garder les concurrents à distance. Mais si cette image, même si elle n'est pas complètement fausse, était en fait terriblement incomplète ? Aujourd'hui, on va justement déconstruire un peu cette idée toute faite pour découvrir la face cachée du brevet. Une face beaucoup, beaucoup plus stratégique. La question paraît simple comme ça, spontanément, on a tous à peu près la même idée en tête. Une définition qui ressemblerait plus ou moins à ça. Voilà la définition classique, celle des manuels. Un droit d'interdire, un monopole. Point. C'est notre point de départ. Sauf qu'il y a une histoire assez folle qui nous ramène dans les années 50 et qui va nous montrer que la réalité, eh bien, elle est bien plus subtile et franchement bien plus passionnante que ça.

L'innovation stratégique est probablement la plus déstabilisatrice de toutes. Pourtant, ce n'est pas à elle que l'on pense spontanément lorsque l'on parle d'innovation (on peut consulter à ce propos notre épisode sur les typologies d'innovation). Ce podcast combine de nombreux documents personnels et utilise Notebook LM pour les synthétiser de manière dynamique. On y aborde la définition de ce qu'est l'innovation stratégique, ses effets, les raisons de sa rareté et des pistes pour la mettre en oeuvre.