¿Y si te dijera que el #futuro no se predice, se diseña? En este capítulo especial de Pulsa el Botón monté una mesa de debate con tres de las voces más reconocidas de la prospectiva estratégica en España.- David Alayón (cofundador de Innuba, autor de Tiempo de futuros)- Isabel de Salas (fundadora de Steering Futures, presidenta de la Asociación Española de Prospectiva)- Lourdes Rodríguez (directora del Trends Lab en Mindset, Director of Advocacy, Policy and PR de Teach the Future) Hablamos de todo lo que hay detrás de esto de "pensar en futuros": desde cómo cada uno llegó a esta disciplina por caminos completamente distintos (un documental de TV a los 16 años, una asignatura de la carrera, la innovación tecnológica) hasta por qué España sigue yendo un poco rezagada en esto comparado con el mundo anglosajón.Comentamos también cuál es la diferencia real entre predecir, anticipar y diseñar (con una metáfora de vigías y un iceberg que te va a encantar), de por qué vivimos en lo que Isabel llama una "crisis de esperanza", de profecías auto-cumplidas, de memoria episódica del futuro, y de señales de cambio que hoy parecen anecdóticas, pero que en cinco años vamos a mirar con otros ojos (desde robots humanoides domésticos hasta el vínculo afectivo que estamos empezando a construir con la IA).Una conversación con mucha "chicha", debate sano y, sobre todo, curiosidad compartida. Si alguna vez te has preguntado cómo se "piensa" el futuro de manera profesional, dale al play.En este episodio hablamos de:1. Cómo cada invitado llegó a la prospectiva y el diseño de futuros2. La diferencia entre predecir, anticipar y diseñar el futuro3. Por qué España va por detrás del mundo anglosajón en esta disciplina (y qué está cambiando)4. La "crisis de esperanza" y cómo se entrena la imaginación de futuros positivos5. Profecías auto-cumplidas, sesgos y memoria episódica del futuro6. Señales de cambio que están observando ahora mismo: robótica humanoide doméstica, wearables con IA, vínculos afectivos con algoritmos7. Recomendaciones de libros y películas para quien quiera empezar a explorar este mundoRECURSOS MENCIONADOSLibros:1. Tiempo de futuros — David Alayón (su libro recién publicado, eje central de buena parte de la conversación)2. Upgrade: desarrolla tu perfil a prueba de futuro — David Alayón (su primer libro)3. Prophecy — Carissa Véliz (filósofa de Oxford; habla de la predicción como una forma de profecía autocumplida y de poder)4. La máquina del tiempo — H.G. Wells (recomendación de Isabel, volviendo a los clásicos de la ciencia ficción)5. La parábola del sembrador — Octavia Butler (David lo está empezando a leer en el momento de la grabación)Películas:1. Proyecto Hail Mary (estrenada en España como Proyecto Salvación, con Ryan Gosling) Organizaciones y proyectos mencionados:- Asociación Española de Prospectiva- Teach the Future- Innuba- Steering Futures- Mindset (Trends Lab)- www.strategicforesight.es (blog de Isabel de Salas)- Future Today (newsletter de David Alayón)- H2I (escuela de diseño de futuros que marcó a varios de los presentes)- Speculative Futures Madrid

Sexto episodio de la cuarta temporada de Pulsa el Botón, y esta vez le toca el turno a Alex Sanz Vicente: periodista de formación, CEO y estratega de marca en Microbio (agencia creativa digital) y co-presentador de "La Ingobernable" junto a Javier Recuenco, invitado del episodio 3 de esta temporada.

Empezamos hablando de cómo nació Microbio hace 13 años (spoiler: un mal jefe tuvo bastante que ver) y de algo que a Alex le obsesiona: la diferencia entre el emprendimiento "unicornio" de Silicon Valley y el autoempleo de verdad, el de construirte un proyecto a tu medida.

De ahí saltamos a lo que ha tenido que morir dentro de la agencia para que haya sobrevivido 13 años, y a Quoters, la startup que cofundó y cerró en 2023, de la que se trajo una lección incómoda: ¿cuánto cuesta poner precio (y valor) a tu propio trabajo?

Nos metemos también de lleno en ¿qué es el branding de verdad? y por qué crear una marca tiene mucho más que ver con la cultura interna y con los fundadores que con un logo bonito.

Hablamos de como Alex vive y trabaja en remoto desde un pueblo pequeño de Salamanca, frontera con Portugal, hablamos largo y tendido de las redes de soporte que se generan en los pueblos, de la dificultad (real) de integrar a las nuevas poblaciones rurales, y de por qué el trabajo remoto no va a vaciar las ciudades, aunque lo parezca.

Como anécdota de producción: a mitad de la entrevista nos cortaron la luz en su pueblo y la conversación se interrumpió de verdad durante unos minutos. Cosas de grabar en remoto y desde la España rural.

Cerramos, como siempre, con "el botón de Alex": sus lecturas imprescindibles y el hábito diario (de solo 3 minutos al principio) que le cambió la vida.

Dale al play si te interesa el branding desde dentro, el autoempleo sin postureo, o simplemente quieres escuchar una conversación de verdad sobre vivir y trabajar fuera de la gran ciudad.

RECURSOS MENCIONADOS

Libros:

- Cómo ganar amigos e influir sobre las personas — Dale Carnegie

- El Cisne Negro — Nassim Nicholas Taleb

- Empieza por el porqué — Simon Sinek

- El vendedor desafiante — Matthew Dixon y Brent Adamson

Hábito diario recomendado:

Ejercicio físico diario. Alex insiste en empezar pequeño: él arrancó con solo 3 minutos al día con una app llamada "Seven", y 6 años después está en 30 minutos diarios. La clave no es la intensidad, es la constancia desde el primer minuto.

MENCIONES Y REFERENCIAS A LO LARGO DE LA CONVERSACIÓN

- Javier Recuenco (Singular Solving / CPS) — co-presentador de La Ingobernable junto a Alex, e invitado de un episodio anterior de esta temporada. Es quien le "abrió la cabeza" intelectualmente a Alex en los últimos años, y el origen directo del podcast que comparten.

- David Alayón — mencionado por Carlos al hilo del método Feynman (enseñar para aprender mejor).

- Pedro Serra — citado por Alex con la idea de que una estrategia solo funciona si la dirección de la empresa la tiene "bebida" (asumida de verdad), no solo aprobada en un documento.

- Mariano Llorente*— empresario de un club al que Alex recomendó invitar a Javier Recuenco; ese encuentro es, indirectamente, el origen de su amistad y de La Ingobernable.

- Quoters — la startup de presupuestos online que Alex cofundó junto a Alfonso y Andrés (José Andrés Fernández), activa de 2017 a 2023.

- Working Class Working (workingclassworking.com) — la marca de ropa bajo demanda que mantienen como proyecto paralelo dentro de Microbio.

- La Ingobernable — el podcast sobre Marca España que co-presenta con Javier Recuenco, ya con más de 39 episodios.

- Jeff Bezos — Alex usa su definición de marca ("lo que dicen de ti cuando no estás en la habitación") como punto de partida para explicar qué es el branding para él.

Links sugeridos para la ficha del episodio:

- LinkedIn de Alex: https://www.linkedin.com/in/alex-sanz-vicente/

- Microbio: https://www.microbio.tv/

- La Ingobernable: https://www.laingobernable.org/

- Working Class Working: workingclassworking.com

El quinto episodio de la cuarta temporada de Pulsa el Botón llega con una conversación que empezó mucho antes de darle a grabar.

Juan Pablo Jiménez Melero (JP para los del norte de Despeñaperros) es Director General de BeForGet, diseñador de sistemas para resolver retos complejos, triatleta y uno de esas personas que tienen una fórmula para el éxito y, lo que es más raro, la aplican de verdad.

Hablamos de cómo aprender lo que parece inútil acaba siendo tu mejor ventaja competitiva, de esa idea del Maven que le puso nombre una amiga y que lo define mejor que cualquier cargo en LinkedIn.

De cómo pasar de querer estudiar ingeniería informática a meterse de lleno en un grado de emprendimiento experimental.

De construir sistemas, de vender como deber moral, y de por qué la perseverancia (no el talento) es lo que mueve la aguja.

También nos metemos en la fórmula que tiene en el banner de LinkedIn: Éxito = Sistemas × Tiempo / Conflictos. Sencilla de leer, complicada de vivir, y con un trasfondo casi ontológico que Juan Pablo desgrаna con mucha honestidad.

Y al final, hablamos de regenerar territorios (de Lanzarote como laboratorio, de buscar la esencia de los lugares antes de ponerse a innovar por encima) y de por qué el compromiso con algo es lo que de verdad te hace sentir vivo.

Se nos quedaron muchas cosas en el tintero. Ya tenemos excusa para volver.

🎧 Dale al play si construyes cosas, lideras equipos o simplemente quieres entender mejor cómo funciona el mundo que te rodea.

Recursos mencionados (por Juan Pablo)

• 📚 Trilogía de El Cisne Negro — Nassim Nicholas Taleb (El Cisne Negro, Antifrágil, ¿Existe la suerte?)
• 📚 El problema de los tres cuerpos — Liu Cixin (trilogía de ciencia ficción; también disponible como serie en Netflix)
• 📚 Trilogía de La Fundación — Isaac Asimov (también en Apple TV+)
• 📚 1984 / Rebelión en la granja — George Orwell
• 📖 Thinking in Systems — Donella Meadows (mencionado de pasada al hilo de los sistemas)
• 🎙️ La Gran Pregunta — Podcast de BeForGet (con entrevistas a Javier Recuenco, David Alayón y otros)
• 🌍 RegenERA Lanzarote — regeneralanzarote.com

Referencias y autores que aparecen en la conversación

• Malcolm Gladwell — El Punto de Inflexión (The Tipping Point), donde aparece el concepto de Maven
• Steve Jobs — el famoso discurso del connecting the dots (Stanford, 2005)
• Nassim Nicholas Taleb — asimetría, antifrágil, asumir riesgos no letales
• Nassim Taleb / concepto de asimetría — aplicado a decisiones vitales y profesionales
• Donella Meadows — Thinking in Systems
• Richard Feynman — técnica Feynman: enseñar para aprender
• Isaac Asimov — La Fundación y el concepto de truth coping (acompañar a asimilar verdades difíciles)
• Liu Cixin — El problema de los tres cuerpos, factor humano y comportamiento colectivo
• Ramón (Romero, cofundador BeForGet) — mencionado como socio y referente personal
• Pau Mugarra — impulsor de la comunidad CPS en Madrid
• Javier Recuenco — conexión con el episodio anterior, CPS y los cinco atractores de la complejidad
• David Alayón — mencionado como referente lector y ex-invitado del podcast
• César (comunidad CPS Sevilla) — idea de "mirar dónde está la escasez" como brújula para entender el momento
• Flan (flan.cat) — profesor de diseño de experiencias en la carrera, la lección de las tipografías

Enlaces sugeridos para las notas del episodio

• LinkedIn de Juan Pablo: https://www.linkedin.com/in/juanpablojimenezmelero/
• BeForGet: https://www.beforget.com/
• Web personal: https://www.jimenez.me/
• RegenERA Lanzarote: https://regeneralanzarote.com/
• Fundación Tatiana: https://www.fundaciontatiana.com/